2014年新型城镇化催化农村居民旅游消费模式升级与变迁分析.docVIP

2014年新型城镇化催化农村居民旅游消费模式升级与变迁分析目 录 一、农村居民和城镇居民可支配收入差距明显，抑制旅游消费需求 3 1、现有城镇化以“流动迁徙”为主，尚未实现农民在城市真正“安家落户” 3 2、农民工流动迁徙导致收入与支出存在“时间差”与“地域差” 5 3、农民工人均消费有待提高，城乡居民旅游花费差距有望缩小 7 4、消费支出中的“替代效应”：文化娱乐、旅游休闲等占比逐渐提升 9 二、深度城镇化促进旅游消费升级 11 1、景区+旅游演艺：契合城镇化过程中的旅游消费升级 11 2、餐饮业将持续受益于城镇化带来的人口聚集以及消费习惯改变 13 一、农村居民和城镇居民可支配收入差距明显，抑制旅游消费需求 根据 CEIC 数据，2000-2011 年，城镇居民人均可支配收入从6,280 元增长到21,810元，年均复合增长率达到11.98%；农村居民人均纯收入从2,253 元增长到6,977元，年均复合增长率达到10.82%。截至2011 年底，城镇居民人均可支配收入是农村居民人均纯收入的3.2 倍，可支配收入的巨大差距是限制农村居民旅游消费最核心的因素。 城镇居民人均可支配收入与农村居民人均纯收入 1、现有城镇化以“流动迁徙”为主，尚未实现农民在城市真正“安家落户” 根据最新公布数据，截至2011 年底，我国农村我国城镇达到6.9 亿，农村人口6.56 亿，城镇人口首次超过农村人口，城镇化率达到51.27%。2011 年末，中国共有657 个设市城市，建制镇增加至19,683 个。全国共有30 个城市常住人口超过800 万人，其中13 个城市人口超过1,000 万人。 农村人口、城镇人口、城镇化率 农村人口、城镇人口、城镇化率变化趋势 在现有的城镇化进程中，农民向城市的迁徙多以流动就业为主要形式，并没有完成农村人口向城镇的定居或者“落户”。在我国统计的城镇人口中，超过1.5 亿是农业户籍人口，大约占到了城镇人口的25%-30%。如在劳动力流入大省浙江，被统计为城镇人口的农业户籍人口已经超过非农户籍人口。另外，北京、上海等城市的常住人口中，外来人口占比也非常大。2010 年第六次全国人口普查数据显示，北京市常住外来人口已达704.5 万人，占全市常住人口的35.9%。常住外来人口中，务工经商的人口比例为73.9%。上海市 2011 年全市常住人口达2,347.46 万人，外来常住人口达到935.36 万，占全市常住人口总量的39.8%，外来人口占常住人口比例相对于2000 年的19.49%提高了20.36 个百分点。 上海市主要年份常住人口情况 2、农民工流动迁徙导致收入与支出存在“时间差”与“地域差” 据统计，全国80%被统计为城镇人口的农民工都是流动就业，举家迁徙的农村人口仅占20%左右。我们认为，绝大多数农民工是独立在城镇打工，小孩留在老家抚养。如果未来深度城镇化的顺利施行，更多的农民工家庭能举家迁徙到城市居住，长久被压抑的农村居民旅游需求将有较大的释放空间。 据抽样调查结果推算，2011 年全国农民工总量达到25,278 万人，比上年增加1,055 万人，增长4.4%。其中，外出农民工15,863 万人，增加528 万人，增长3.4%。住户中外出农民工12,584 万人，比上年增加320 万人，增长2.6%；举家外出农民工3,279 万人，增加208 万人，增长6.8%。本地农民工9,415 万人，增加527 万人，增长5.9%。 2008-2011 年中国农民工数量 2008-2011 年农民工分布特征 从农民工的结构分布来看，2008-2011 年外出农民工的占比始终保持在60%以上，但在外出农民工中，举家外出的比例仅仅在20%左右，我们认为主要由于住房、医疗保障、子女教育等因素，阻止了农民工的举家外出，随着深度城镇化的不断推进，农民工家庭有望在城市真正实现“安家落户”，并以此带动真正的亲子游、家庭游，对于城市周边景区的客流带动效应显而易见。 2008-2011 年农民工结构占比 3、农民工人均消费有待提高，城乡居民旅游花费差距有望缩小 现有的城乡二元经济结构下，农民工属于典型的生命周期消费行为，子女的教育、养老和医疗是该群体最大的消费支出，也是其长时间加大储蓄、不敢消费的深层次原因。伴随深度城镇化带来的户籍制度改革推进、收入分配以及政府投入增加，农民工与城镇居民收入差距有望缩小。农民工未来文化娱乐、旅游休闲等的消费支出将持续增长。 1994-2011 年，农村居民和城镇居民的人均旅游花费始终存在较大的差距。以2011 年为例，人均国内旅游花费是731 元，城镇居民的人均旅游花费达到877.8元，农村居民的人均旅游花费仅为471.4 元，城镇居民的人均旅游花费是农村居民的1.86 倍。 人均国内旅游花费