微博客传播学解读.pdfVIP

摘要 微博客是一种基于Web2．0的新型博客。尽管其产生和发展只有 短短几年，但它已经扩展到商业、政治、公共关系、组织机构、新闻 业乃至社会运动等领域，深入到生活的每一个角落。今天，微博客不 仅是个人自我表达、人际交流的工具，还日渐发展成为政府、企业、 组织用于信息发布、公关营销的重要手段，悄然改变着人们的政治参 与方式、商业营销方式、媒体报道方式和社会交往方式。 本文从微博客的发展演进分析入手，探讨了微博客的传播要素， 研究了微博客传播的形态与功能，并在论述我国微博客传播过程中面 临的问题的基础上，提出我国微博客发展对策。文章的第一部分对选 题缘由、文献综述、研究方法以及创新点等进行了阐述。第二部分对 微博客的相关概念进行了阐述，分别介绍了微博客在国内外的发展历 程，并简要介绍了微博客的类型。第三部分对微博客的传播要素—— 传播主体、内容、媒介、效果特征进行了分析，并探讨了把关人、议 程设置功能等传播学经典理论在微博客传播过程中的适用性与变异。 第四部分以多元视角对微博客的传播形态与功能进行了分析。最后一 部分，笔者结合前面的研究，深入剖析了微博客传播过程中面临的六 大问题：虚假信息滋生、无效信息泛滥、思想深度搁浅、盈利模式堪 忧、安全风险潜在、舆论监管困难等