后现代语境下电视广告文本解读.pdf

后现代语境下的电视广告文本解读 中文提要 后现代语境下的电视广告文本解读 中 文提要 商业电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告文本的符号 特征和意义，它对以往广告模式的突破和反叛，它在后现代主义艺术研 究中日益凸显的地位等，都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理 论视角——后现代主义理论的内容和特点作了简要的概括，指出了后现 代主义理论对于大众文化及广告学研究的重要意义。文章分析了电视文 化的特征及其出现的背景、作为视像文化主体存在的电视广告以及电视 广告的后现代符号系统，指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现 形式的一种叙述模式，并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和 效果，以及对电视广告在意识形态破坏与重新构建中所起到的巨大作用。 关键词：后现代主义；大众文化；电视广告；意识形态 作 者：徐静 指导教师：王伟明 垦望!!!￡!!：!：∑：垒i!!壁!!!!g三!翌!竺竺尘!!!望￡!璺!二!!!!!!!：!!!!!竺!堕垒!!!!!!! ofTV TextFrom ReadingAdvertising the of Post—modernity Perspective Abstract ThecommercialTV becomesoneofthemostactive advertising textsinthe time．Its characterand consuming present symbolic significance， the traditionalframeworkas its breakthroughagainst in artstudiesaswell increasingly-·demonstratedviscountypost-·modernity contributevital tothe ofresearch．The importancenecessity presentessay thecorecontentsandtraitsof andindicates generalizes post-modernitytheory thecrucialsenseintheTV the AD．Study．Meanwhile．thisessayanalyses characteristicsofFI、Vculture．TV．AD．．andthe post—modernitysymbolic aswell．It outthat is system points ideologycomplicateddescriptivepattern mixedwith