2014小米网络营销策略.pptVIP

威胁Threats 1、成本过高，将面临资金断裂 2、供货吃紧，缺乏产 业合作保障 3、员工疲惫，感觉发展前景渺茫 机会Opportunities 1、中国手机市场巨大 2、消费者的特点是追求物美价廉 3、小米是一款高性能发烧级智能机，性价比高 优势Strengths 1、高端做工和舒适的手感 2、性能出色的双核1.5GHZ处理器 3、4.0英寸大屏幕 4、MIUI界面适合国人使用 劣势Weaknesses 1、硬件方面存在诸多问题 2、信誉缺乏 3、售后终端覆盖不足 小米网络营销策略（SWOT） * * 小米网络营销策略 SWOT之S Strength 性能出色的双核处理器 Strength 4英寸大屏幕 Strength 高端做工和舒适的手感 Strength 4英寸的屏幕在保证了现实效果外更注重了手机的把握舒适感，6、3毫米的机身宽度可以让笔者可以轻松把握 Strength 做工已经达到了摩托罗拉、三星等国际大厂的高水平 * * Weaknesses 没有前置摄像头 Weaknesses 硬件方面存在诸多问题 Weaknesses 信誉缺乏 Weaknesses 1. 屏幕翘脚问题 2．手机掉漆问题 3. 后盖缝隙闭合不严密问题 4. 机身晃动有响声问题 5. 原装配件中没有耳机 Threats 硬件成本应该在1300元到1500元之间 ，双倍薪水挖取人才 每年高额的人力成本加上产品硬件成本小米公司需要付出超过2.5个亿，以目前小米融资情况来看，即将面临资金断裂。 Threats 小米公司员工的作息制度也不同于其他公司，采用6X12小时，即一周上六天班，每天早10点上班到晚10点下班，遇到发货期加班过12点很平常。 小米网络营销策略 SWOT之W * * Opportunities 中国手机市场巨大 Opportunities 中国消费者的特点是追求物美价廉 Opportunities 小米手机是一款高性能发烧级智能机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机价格较低 Opportunities 中国手机市场连续数年保持百分之二十的增长速度 ，2010年统计数据，全国约有7.3亿部手机，手机普及率非常高 Opportunities 大多消费者都希望花更少的钱，买到更好的东西，而小米这好以低价来销售，满足了消费者。 Opportunities 核心卖点是高配合软硬一体，以及手机配置和免费软件。最低廉的高端智能手机 小米网络营销策略 SWOT之O * * Threats 成本过高，将面临资金断裂 Threats 供货吃紧，缺乏产业合作保障 Threats 员工疲惫，感觉发展前景渺茫 Threats 硬件成本应该在1300元到1500元之间 ，双倍薪水挖取人才 每年高额的人力成本加上产品硬件成本，以目前小米融资情况来看，即将面临资金断裂。 Threats 近期备受用户关注，这和小米手机低价策略以及模仿式的饥渴销售大有关系，低价的策略适合中国人的消费心理，不过低价背后售后服务保障让人不得不担忧 Threats 单靠性价比的原件组装战术和安卓改造战术是可以做出一部手机，低廉的价格是可以让人心动，但现在的消费者更注重体验和服务 小米网络营销策略 SWOT之T * * * * * * 谢谢观赏！ * * 我的中国梦 我的理想 我的未来 我的梦 小米网站的网络营销策略 * * “对不起，我们又卖完了! ” * * 目录 营销与网络营销的概述 小米公司简介 小米网络营销策略 小米公司的SWOT策略分析 小米网络营销存在的问题及解决方案 * * 营销与网络营销的概述 营销：比竞争对手更加有利润地满足顾客的需要。 网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标的营销方式 简单来说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 * * 小米公司简介 全称 北京小米科技有限责任公司 创办者 雷军 业务范围 专注于iphone、android等新一代智能手机软件 开发与热点移动互联网业务运营 核心产品 米聊、MIUI、小米手机 * * 公司解析 * * 软件产品： 米聊、MIUI、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签、小米商城、小米社区等。 电子产品 ： 小米手机一代（小米M1，也称小米一代 ，2011年8月16日发布） 小米手机一代电信版 （2012年3月发布） 小米手机青春版（2012年5月15日10:00发布） 小米手机2（2012年8月16日发布，10月30日开放购买） 小米手机1S（2012年8月16日发布） 小米手机1