2014营销师(国家职业资格二级).pptVIP

第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 一、广告促销策划 8、广告制作管理 A、广告作品的构成及要求 B、广告的制作过程及要求 C、道德主题 9、广告的时间决策 A、广告时限决策 集中时间、均衡时间、季节时间、节假日时间 B、广告的频率决策 固定频率、变化频率 10、广告效果测定 A、广告销售效果测定 销售额衡量法、小组比较法 B、广告诉求认知效果的测定 接触率、注目率、阅读率、 好感率、知名率、综合评分 C、广告的综合效果的测定 综合效益、社会效果 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 二、寻找广告代理 1、了解广告代理业 A、广告代理的含义和功能 广告代理的功能是为广告主宣传企业与产品，从而扩大企业 影响，赢得更多的顾客 B、广告代理的发展 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 二、寻找广告代理 2、选择合理的广告代理 A、企业的广告活动规模 B、企业的广告预算 C、代理的广告策划能力 D、代理的广告制作能力 E、代理的媒介关系 F、代理的调查分析能力 G、代理的人员素质 H、代理所拥有的客户 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 二、寻找广告代理 3、专业广告代理 A、专业广告代理的分类 职能式组织、群体式组织 B、专业广告代理的业务范围 代理购买媒体、代理广告创作、代理市场调研、代理广告策划 C、专业广告代理的收费制度 佣金制、实费制、特费制 D、媒介广告代理 承揽广告业务、提供广告制作、审查广告内容、收集广告反应 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 三、公共宣传活动策划 公共宣传活动是指企业经过精心设计和周密计划而开展的具 有新闻价值的活动。 1、衡量公共宣传活动新闻价值的标准 新奇、重要、需要 2、确定公共宣传活动的内容 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 四、危机公关 企业遭遇突发事件或重大事故、其正常的生产经营活动受到 影响。特别是良好的企业形象受到破坏时，如何从公共关系的角 度来应对、处理，以使企业以尽可能低的成本渡过经营危机的公 关活动。 1、祸起萧墙：PPA引发史克危机 2、处变不惊：史克公司沉着应对 3、危机公关：当代企业亟待补上的一课 任何企业都应有危机公关意识 危机公关活动的基本原则是诚信和责任 企业危机公关是一门经营管理艺术 * 第二章 营销策划 第四节 市场推广策划 五、撰写公共宣传新闻稿 1、公共宣传新闻稿基本要求 简明扼要、突出关键词、先概述后展开 2、公共宣传新闻稿的主要体载 消息、通讯 3、消息与通讯的写作 消息：标题、导语、主体、背景和结尾 通讯： 通讯写作的内容 人物、事件、工作、风貌 通讯写作的要求 深入调查、认真研究，归纳、 运用多种表达