2014年品牌传播工作计划汇报3[1]18-郑锡飞.pptVIP

二季度重点项目传播安排 1、“创无线精彩 为生活添彩”——移动老客户征集活动： 时间：5月初—6月底 媒体：山西日报、晚报等本地强势平面报纸 形式：系列广告软文传播、电台广告、网络 目的：回馈老客户 系列传播规划： 1、老客户征集： 通过报纸、电台、网络方式发布移动老客户征集活动，凡移动X年以上老客户在517期间，均可获得价值 XXX元的精美礼品一份；老客户预存话费同时可获得更多奖励； 2、征文： 与山西日报、晚报等平面媒体联合举办“创无线精彩，为生活添彩——和你在一起”大型征文及短信征集大赛，凡客户文章在媒体上发表，均可获XXX元G3手机一部，每天从发送短信的客户中抽取5名幸运者，赠送XXX元G3手机一部； 3、征物： 与媒体联合，向客户征集移动通信发展历史的大哥大、BP机、老手机、老照片等相关物品，每个提供物品的人将获得精美物品一份，物品用于巡展。 二季度重点项目传播安排 2、“创无线精彩 为生活添彩”建党90周年山西发展成就巡展： 时间：5月17日到7月底 方式：展示专区 区域：城市商业中心地带或人流旺区 目的：塑造良好企业形象，提升客户对移动的信任 系列活动规划： 与山西省委宣传部以及山西日报等媒体合作，筹备“创无线精彩，为生活添彩”建党90周年山西发展成就大型展览，以图文+视频+实物展示与体验相结合的方式进行展示，一方面围绕山西经济社会发展成就进行展示，另一方面围绕中国移动在企业、市场、网络、业务、服务、个人客户、集团客户、家庭客户、城市、农村等多个维度形象展现“移动改变生活”这一理念，巡展5月17日首先从太原开始，省公司领导和省通管局、太原市领导为巡展揭幕，然后根据规划到每个地市进行巡展，每个地市展示时间约为3-7天左右，各地市公司负责提供相关的展示场地给省公司选择；省公司和各地市在媒体传播上紧密配合，做好前期宣传预热，各地市巡展揭幕，揭幕领导、嘉宾由各地市公司邀请，可邀请企业客户来参加。 二季度重点项目传播安排 3、“动力100服务快车进千家集团” 系列服务营销传播活动： 时间：5月初到6月底 方式：驻点服务营销 区域：企业内部办公区域、工业区内 目的：集团个人联动，推动集团内部个人新业务办理、G3手机营销（团购） 系列活动规划： 1、由省公司统一规划、下发传播方案和相关设计主形象稿件，集团客户部、数据业务部、终端中心负责支撑，由地市公司负责落地执行； 2、除了企业之外，各级政府和事业单位、大中小学校都可纳入本次“动力100服务快车进千家集团”范围。 三季度重点项目传播安排 创无线精彩，为生活添彩 传播口号 传播阶段 重点项目 传播项目 造势期：通过“体验”深化年度传播概念 1、客户新增保有系列营销传播； 2、动感地带“关爱100”暑期品牌传播活动； 3、中秋客户优惠营销活动； 4、动感地带“橙色新动力”校园迎新营销活动； 5、教师节专项营销活动； 动感地带“关爱100”暑期品牌营销活动； 动感地带“橙色新动力”校园迎新营销活动； 中秋客户预存、短彩信、G3手机专项优惠营销活动； 教师节专项营销活动； 三季度重点项目传播安排 1、动感地带“关爱100” 暑期品牌传播活动： 时间：7月上旬—8日底 方式：品牌传播活动 区域：学校、商业消费旺区、网络 目的：提升品牌活力，提高客户对品牌的忠诚度 系列活动规划： 1、动感地带电影节： 与省内各大电影院线合作，动感地带用户拨打12580订电影票，可获半价票并有机会免费获取；传播方案由省公司市场部制定并下发给各地市公司，地市公司负责落地宣传、执行； 2、动感地带大学生暑期社会实践： 省公司市场部下发活动细则，在各大中专院校放暑期前，开展宣传、招募、培训和人员分配、管理，主要职能是充实到各营业厅进行服务支撑，以及新业务营销。活动结束后，可考虑将其中的优秀人员作为校园新业务直销队伍成员，具体薪酬标准全省统一。具体暑期社会实践活动内容，可由各地市自行策划完善。 三季度重点项目传播安排 2、动感地带“橙色新动力”校园迎新系列营销活动： 时间：9月初日到9月底 方式：全程介入校园迎新服务工作 区域：火车站、汽车站、校园内 目的：提升动感地带客户的占有率，促进业务、终端的大发展 系列活动规划： 1、由省公司市场部传播室配合策划室拟定校园迎新营销整体活动传播方案，各地市公司负责落地执行，传播重点以新入网、充值送、新业务办理、WLAN免费体验、G3手机购买等为主； 2、整体校园传播氛围要围绕新生入校各个环节进行展开，在火车站、汽车站设置新生服务点、服务接送车，校园内设置专门的迎新服务点，现场安排业务办理、手机展示、业务演示体验等区域； 3、同时，各地市公司负责与相关学校联系配合，在加强校园内媒体和网络宣传的同时，也做好当地媒体与网络的宣传。如果有些学校举行迎新晚会，可考虑适当进行赞助的方式