2014年网络广告教案1.docVIP

兰州商学院商务传媒学院 授课教案 课程名称： 网络广告 教 研 室： 广告学教研室 授课教师： 张婷 兰州商学院商务传媒学院授课教案 教研室 广告学教研室 授课 教师 张婷 课程名称 网络广告概述 班级 授课时间 — 学年第 学期 第 周 课时 3 教学 内容 电子商务与网络广告 电子商务的概念 二、网络营销是电子商务核心内容之一 网络营销师电子商务的一个子系统。 网络营销师电子商务的基础 网络广告是网络营销的主要手段 网络营销的主要内容包括 网络广告是网络促销的主要内容 网络广告的概念 网络广告的含义 二、网络广告的优势和劣势 1,网络广告的优势 2,网络广告的局限 三、网络广告的形式 1、根据操作方法划分 可分为奠基石广告、展示式广告、投递式广告 根据传播方式划分 根据广告效果实现的条件划分 根据网络广告的运动方式划分 根据网络广告的尺寸划分 根据广告的内容划分 其他形式的广告 网络广告的产生与发展 网络广告的产生 二、网络广告的发展 1、网络广告发展的三部曲 2、网络广告发展的动因 3、网络广告的发展障碍 三、网络广告的前景 网络广告与其他媒体广告 教学方法及 教具 知识：通过本节课的学习要使学生了解到电子商务与网络广告之间的关系，网络广告的概念和形式 技能 习题 搜集优秀网络广告作品 兰州商学院商务传媒学院授课教案 教研室 网络广告学教研室 授课 教师 张婷 课程名称 网络广告概论 班级 授课时间 — 学年第 学期 第 周 课时 3 教学 内容 电子商务与网络广告 电子商务的概念 二、网络营销是电子商务核心内容之一 三,网络广告是网络营销的主要手段 网络广告的概念 网络广告的含义 二、网络广告的优势和劣势 1、网络广告的优势 2,网络广告的局限 三,网络广告与其他媒体广告 网络广告对传统广告造成巨大压力 教学目的 及 要求 网络广告的概念和形式 兰州商学院商务传媒学院授课教案 教研室 网络广告学教研室 授课 教师 张婷 课程名称 网络广告设计的原理 班级 授课时间 — 学年第 学期 第 周 课时 3 教学 内容 教学内容 设计的原则与程序 设计中色彩的应用原理 设计中心理学原理 形式美法则 法律规范 网络广告设计的原则与程序 网络广告设计的原则 网络广告设计程序 网络广告设计的原则 网络广告设计程序 教学目的 及 要求 知识：通过教学，学生应了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用心理学、色彩学、美学和法律等知识搞好网络广告的设计 教学方法及 教具 课堂讲授、课堂讨论、多媒体课件 习题 认真阅读课本 兰州商学院商务传媒学院授课教案 教研室 网络广告学教研室 授课 教师 张婷 课程名称 网络广告主题的确定和表现 班级 授课时间 — 学年第 学期 第 周 课时 3 教学 内容 本章教学内容 广告的定位理论 网络广告设计的主题的确定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计 1广告的定位理论 广告的定位理论广告定位的意义 广告的定位理论 广告定位的意义 第二节网络广告的主题 教学目的 及 要求 知识：通过本节课的学习要使学生了解到广告的定位理论，网络广告设计的主题的确定、表现手法、大类商品网络广告设计 教学方法及 教具 课堂讲授、课堂讨论、多媒体课件 习题 做一个广告策划 兰州商学院商务传媒学院授课教案 教研室 网络广告学教研室 授课 教师 张婷 课程名称 网络广告的组成要素设计 班级 授课时间 — 学年第 学期 第 周 课时 3 教学 内容 教学内容 网络广告文案的撰写 网络广告的文字的设计 网络广告的图形的设计 网络广告的声音和影象的使用 网络广告文案的撰写 网络广告的标题 网络广告正文和附文 网络广告的标语 网络广告的标题 1．网络广告标题的作用 2．标题类型 3．广告标题创作的原则 1．网络广告标题的作用 2．标题类型 教学目的 及 要求 知识：本章主要是通过网络广告文案的撰写和文字的设计、网