加多宝公关方案策划.docVIP

重塑加多宝凉茶的主导地位 第一部分主题的社会背景 社会背景：广药集团为王老吉品牌的持有者，1997年王老吉罐装饮料的商标使用权被以廉价租给了加多宝集团。2009年，红罐王老吉在中国市场的销售额超过可口可乐，成为“中国饮料第一品牌”。 2004年，广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，随后与加多宝的矛盾公开化，并在2011年底提交中国国际经贸仲裁委要求仲裁，今年5月已作出裁决，加多宝集团停止使用“王老吉”商标。（一） 让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，（二）（三） 目标公众国内各大媒体广大目标消费者产品经销商、零售商企业内部员工各级政府和相关部门早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。2011年年底开始，加多宝即已宣布出品的红罐“王老吉”凉茶产品开始启用新设计产品包装。今年1月份每瓶新装红罐“王老吉”开始出现醒目的加多宝字样，3月份起，已全面放弃“王老吉”商标，在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，宣传语已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。 王老吉原来是一个地方药饮品牌，加多宝租赁商标使用权后，销量也长期在1亿多元徘徊，2004年加多宝集团引入定位机构做出“怕上火喝王老吉”的新定位后，红