第一章文化创意产业概念与特征.pptVIP

文化创意产业经济学 主讲人: 谭娜 电子邮件: tanna@ 导入 近期你是否有在热追的电视剧？ 你最近看的一部电影是什么？ 你现在在看什么书？ 你最喜欢听的音乐是什么？ 你玩游戏吗？ 你有什么好的软件推荐给大家吗？ 你喜欢哪个广告？ 你有没有想做一个设计师的梦想？ 你家有什么收藏的古董或艺术品吗？ 你是否去看过什么表演或展览？ …….. 广播电视 电影与录像带 出版 音乐 游戏与休闲软件 软件与计算机服务 广告 设计 艺术与古董市场 表演艺术 ……. 文化创意产业 课程框架 Q 1 什么是文化创意产业？ 文化创意产业定义 文化创意产业分类 文化创意产业的主要特征 Q 2 国内外文化创意产业发展现状如何? 国外现状 国内现状 Q 3 如何从经济学视角分析文化创意产品的供给与需求？ 创意产品的供给分析 创意产品的需求分析 创意产品市场的均衡 Q 4 文化创意产业链包含哪些环节？ 创意生产（供给） 创意消费（需求） 其他（营销、媒体传播） Q 5 文化创意产业的主要发展模式有哪些？ 文化创意产业集群 雁行模式 梯度推移模式 增长极模式 Q 6 怎样看待文化创意产业的投融资发展？ 教材及参考资料 主导教材 《文化创意产业导论》，魏鹏举，中国人民大学出版社，2010年 参考教材 《创意产业经济学》，杨永忠，福建人民出版社，2009年 《创意产业导论》，厉无畏，学林出版社，2006年 Flordia. R. The rise of the creative class[M].New York: Basic Books,2002. 《创意产业经济学—艺术与商业之道》，Richard caves(孙绯等译），新华出版社，2004年 《创意经济-人们如何从思想中创造金钱》，约翰·霍金斯，上海三联出版社.2003 《艺术与创意产业》，Justin O’Connor,(王斌等译)，中央编译出版社 考察方式 1、平时成绩50% 出勤与创意思维的表现 小组案例解析 （课堂展示+word案例论文） （5人/组，投票决定权重） 2、考试成绩50% 第一章 文化创意产业概念与特征 文化创意产业定义 文化创意产业分类 文化创意产业特征 1 2 3 第一节 文化创意产业定义 一、什么是“创意”（creative）？ 定义：是指从无到有形成的思路、设计、方案等，也就是我们平常所说的“点子”或“主意”（idea），具体指与众不同的的想法和发明，具有独特性、原创性和效用性，体现为创造力在经济活动中的运用，一般源于个人的技能和才华。 两种类型：文化创意/科技创意 文化创意——文化创意产业 通过为产品和服务注入新的文化要素获得独特体验，从而提升产品与服务的观念价值。通过观念、感情和品味的传达，赋予文化产品和服务某种独特象征意义。 科技创意——创新 通过改变生产工艺以降低消耗，提高效率从而改变产品和服务的功能结构，为消费者提供新的或更高的使用价值。凭借某种程序或方法的适用使其产品的生产具有版权或专利权。 如何解决等电梯时间长的问题？ 第一节 文化创意产业定义 二、几个相关概念 文化产业 文化 文化创意产业 创意产业 创意 版权产业 内容产业 创新 1、文化产业 Culture Industries 联合国教科文组织UNESCO：从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定，文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或服务。 国家统计局：指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。包括四个方面内容，即文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动。 产业与事业区分：“文化产业”仅指经营性文化单位的集合，“文化事业”仅指公益性文化单位的集合。 复数与单数区分：Culture Industry以法兰克福学派为代表的文化精英所批判的文化的工业化，往往包含有一定的贬义，对工业化的文化产品中，批量复制、重复生产对文化价值（独创性、超功利性）的破坏提出批判 文化与文化产业分类 中国政府：文化产业 2、内容产业 知识经济浪潮中在网络高新技术、互联网与数字化不断普及基础上产生的，也称为“信息内容服务产业”。实质上是广义文化信息的数字化，是以新兴技术手段为基础的文化产业，是基于数字化信息技术，融合了出版、报刊杂志、广播电视、音响电影、通信网络等多种媒体形态，从事制造、生产和传播有关信息文化内容的综合产业。 内容产业的概念反映了文化产业（包括新闻出版、广播影视、音响制品）与信息和通讯产业（包括信息技术、通信技术、电讯技术）的产业融合。 韩国“数字内容产业”/澳大利亚“数字内容与应用产业” 3、版权产业