世纪瑞博北京永泰自在香山推广策略提报.pptVIP

THANKS 第一步：借势热销，提升项目价值感。 蓄势期—价值感提升：7月 主题：藏尽香山不复来 策略核心：7月借热销之势，对项目稀缺的价值进行解读；公关活动营销提升项目价值感。 执行落地：户外+网络+软文+彩信+现场活动 广告落地细化方案 户外先行——藏尽香山不复来 系列软文——1.（稀有性） 还好，北京还有香山！ 2.（文化感） 先有香山还是先有北京？ 3.（价值符号） 没有香山，西山不再香 4.（城市性） 没有香山，城市不再香 网络—— 1.香山，西山之魂 2.藏尽香山不复来 短信——价值诉求，活动邀约。 第二步：四期入市蓄客预热市场。 形象建立期：8—9月 主题：建筑孤品，封藏城市与香山 策略核心：8、9月以形象入市、蓄客预热市场；新形象的入市，细述地段及产品的价值感，使之成为稀缺价值的城市别墅。 执行落地：户外+网络+软文+彩信+现场活动 广告落地细化方案 户外先行——建筑孤品，封藏城市与香山 系列软文——1.（区域稀有） 抹不去的香山情结 2.（项目形象） 自在香山，建筑臻