体育产业与电视媒介互动关系研究.pdf

摘要 体育产业与大众传媒的结合方式与程度因媒介属性而异，以与电 视的关系最为突出。市场经济的发展，使得体育与电视在产业层面上 形成互动的关系，这是一个巨大的进步。从目前情况看，二者在初步 的产业化进程下的合作已经带来了～个双赢的局面，但也存在着一些 负面效应。 本文运用文献资料法、比较研究法和个案研究法，较为详细的分 析了电视媒介与体育产业之间的互动关系，认为电视媒介对体育产业 的促进作用主要表现在： 1．电视媒体使体育无形资产不断增值。2． 电视体育广告促进体育产业的发展。3．电视媒体对体育的大量宣传加 速了体育产业化的步伐。4．电视媒介为体育产业培养消费群体。5． 电视媒介对体育产业起监督作用几个方面。同时，体育产业也为电视 媒体提供了丰富的传播内容，提高了电视的收视率，带动了电视媒介 经济效益的增长；并促进了电视媒介的专业化、科技化。 但我国体育产业与电视媒介在互动过程中也出现了一些问题，如 电视媒体从业人员体育专业水平的低下影响了体育比赛转播的效果； 电视媒介的过度干扰会打乱正常的体育赛事安排；低俗化的报道倾向 同样会损坏体育产业的公众形象；而电视媒介和豪门俱乐部极有可能 造成的垄断格局会使中小俱乐部和体育组织陷入生存困境，分配不 均、贫富差距过大会造成体育发展的不平衡，危及体育产业的良性循 环发展。 为了更好的互动，并从自身发展角度来看，我国体育产业要提高 运动水平和比赛精彩程度，以更好地迎合电视媒体转播体育的需要； 电视媒介需要进一步优化功能，提高从业人员的体育专业水平；大力 弘扬体育人文精神，使社会效益与经济效益并重，杜绝过度追求商业 利益的现象；全面、均衡地报道各项体育运动，尤其是深受广大群众 喜爱的大众体育，倡导全民健身运动；加快市场化建设，在推动体育 产业的同时，为自身发展提供保障。在体育报道方面，娱乐化是必然 趋势，因此明星效应的恰当运用是良策之一；注重与其它媒体特别是 网络媒体的合作，以更好地与观众进行互动交流。 本文通过以上研究，为我国体育产业和电视媒介的互动提供了相 应的理论依据，使两者在互动过程中能够更好的密切合作、相互支持、 克服困难，朝着互惠互利、共同发展的目标迈进。 关键词：电视媒介，体育产业，电视转播权，赞助，中央电视台 ABSTRACT hasdifferent withdifferent Sportsindustry relationships withthe of the sportsmedia，specially mediumTV，as characteristicsofmediadiffer．withthe ofmarket development to hasbecome for andTV becombined economy，it possiblesports as is has industry，itreallygreatprogress!Theircooperation SO farseenwin。’winresultat theearly of stage i therearesome effects． industrial zation，though negative B