中原长沙欧莱雅郡营销诊断报告102012年法式优雅风尚销售策略.ppt

报纸广告——报纸媒介：把握人群阅读习惯，创新性投放方式，媒体资源最大化利用 大众媒体组合 选择媒体：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，通过报广专题炒作（从效果考虑，以晨报为主）； 投放建议：创新投放方式，媒体资源最大化利用。 小版面，多频次轰炸； 把握人群阅读习惯，跨版投放； 把握人群阅读习惯，右上角小版面多版次投放； 网络推广——加强网络投放，在任何营销节点，务必做到网络先行 网络广告+新闻软文+搜索引擎关键字+专家炒作+剑客论坛维护 网络广告：发布营销节点信息，通过点击广告链接到项目网站或项目专题，提高项目知名度； 新闻软文：配合营销活动进行新闻性的软文宣传，传达项目动态及详细资料，增进项目知名度及美誉度； 搜索引擎关键字：将项目关键字保持在google和baidu排名前列，以保证客户进行搜索时第一时间搜索到本项目； 专家炒作：在关键节点或重大活动时，通过剑客论剑形式组织知名剑客论坛会，形成炒作热点，向市场传递项目在各节点的信息； 剑客论坛维护：门户网站论坛的炒作及维护，对市场进行有效的舆论引导及网络危机防范。 短信、电台投放 短信投放建议三大要点 多家挤压：选择目前市场上比较有影响力的短信公司、同时两至三家发送，形成效果对比，后期择优选择； 现场发送：要求短信公司至销售中心现场发送短信，进行发送监督，保证执行力度； 事后监督：短信发送后销售线进行效果反馈，对发送效果进行评估，灵