广告语的语用视角分析.pdf

广 告 语 的语 用 视 角分 析 摘 要 随着 广 告活 动在 我 国的广 泛 发展 ，广 告学 界 以及 语 言 学 界 人 士 纷 纷涉 足这 一 领 域 并取得 了一 定 的研 究成 果 。本 文在借 鉴 以往研 究成 果 的基 础 上 ，将 从语 用 学 这 一相 对 新 颖 的视 角 对 广 告 语 做 进 一 歩解 析 。 绪论 部 分 首 先指 出本研 究 的对 象 、 目的意 义等 ，梳 理 了 ^ 人 取得 的研 究成 果 以 及 本 文 的创 新 之 处 。而 后 对 本 文 的研 究对 象—— 广 告语 做 一简 要 的分析介 绍 ， 同 时指 出本 文 涉 及 的语 用 学 内容 。接 下 來 将 广 告 作 为 一 项 交 际活 动 ，从 语 用 学 角 度 运 用 语 用 预 设 、格 赖 斯 （H .P . Gr ice ) 的会 话 含 义 理 论 、利 奇 （Leech G.N ) 的礼 貌 原 则 分 析广 告语 的劝 导性 ，并将 在 三 者 指 导 下创 作 的广 告语 中体 现 的模 糊 性 问 题 提 出来 。 本 文在 每 一 章 简 单 的理 论 概 述 后 都 会 选 取 大 量 有 代 表 性 的广 告语 实例 进 行 论 证 ，并将 这 些 广 告 语 进 行 归类 ， 以期 能够 更好 地 认 识 语 用 学相 关 理 论 研 究 与广 告 语 创 作 之 间相 互促进 的关 系 。在 具体 的分析 过程 中 也会 涉及 一 些 心理 学 等 方 面 的 知 识 ，但 不做 具 体 介 绍 。对 于 一 些 语 用 误 用 的广 告 语 ，也 尽 量 分 析 其 原 因 ， 以期 能对 广 告创 意者起 到一 定 的借 鉴 意义 。 本 文在 写 作 过 程 中 ， 比较 注 重 资料 的搜 集 ，希 望 能够 紧 贴 社 会 现 实 ，真 iK 了 解 广 告语 的创 作 规 律 ，使 语 用 学 在 广 告语 创 作 中发挥 更 大 的作 用 。但 笔 者 才 疏 学 浅 ，对 于很 多 问题 的认 识 不 够 深 刻 、分 析 不够 透 彻 ，只希 望本 文 能对 语 用 学 的研 究 以及广 告语 的创 作起 到一 定 的积 极 作用 。 关键 词 ：广告语 语用学 预设 合作原则 会话含义 礼貌原则 R E S E A R C H IN T O A D V E R T IS IN G L A N G U A G E F R O M T H E P E R S P E C T IV E O F P R A G M A T IC S A B S T R A C T W ith the exten sive developm ent of advertising activ ities, an increasing num b er of p eop le in the field of advertising and lingu istics show keen interest in the critical role of advertising language. T h ey stud ied it from all perspectives and have m ade som e ach ievem ent. B ased on these research resu lts, th is article m akes deep er exp lanation of advertising language w ith th e p ersp ective of pragm atics. T h is article starts w ith th e narration of research target/objectiv e and m ean ing by listing the research ach ievem ent o f predecessors and m y ow n innovation p oints. A fter that, the author m ak es brief analysis and introduct