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经济观察
摘要 :本文通过对海南旅游房地产业 至今国内外学术 界对 于旅游房地 营销模式 。
发展 的历史、现状及其优势的分析 ,结合 产 的概念并没有一致 的认 同,在企业 二、海南旅游房地产业发展历史及
国际旅游岛建设的背景.指出海南在发展 界 、学术界等诸多业界也存在很 多分 现状
旅游房地产业中政府本身的制度建设、海 歧 .其术语存在着定义不科学、用词不 自 1999年海南 “南海传说”、三亚
南现有的土地制度、财税制度、金融制度 准确、称谓不一致等很多问题。在 国外, “博鳌国家旅游休闲度假 区”的成功开
和法律法规制度 的不足 .并给予合理的建 没有旅游房地产的概念 ,与之相接近 的 发.旅游房地产项 目以产权式酒店开发
议 。 有度假房地产 、度假地不动产 、休 闲房 的方式开始发展。从 2005年起 .海南在
关键词:国际旅游岛;海南旅游房地 地产等概念。产权式酒店是旅游房地产 旅游业带动下 ,旅游房地产业获得了较
产业:制度分析 最初也是最主要 的存在形式。在我国, 大的发展。目前,海 南的旅游房地产业
近年来 .随着旅游者旅游的形式从传 对旅游房地产业的研究始于上世纪 90 正在从单一型的旅游房地产业逐步过
统的观光旅游向休闲度假旅游转变。旅游 年 中后期 .当时还是以 “产权酒店”为研 渡到综合型、外 向型 、多元化的产业形
房地产业已成为我国十分重要的经济性 究对象 .后来在 2001年第一届中国旅 式。其发展的现状主要表现在 以下几个
产业之一。海南作为我国唯一的热带海 游房地产博览会及旅游房地产发展论 方面。
岛.有着极其丰富的旅游资源 ,海南建设 坛上提出 “旅游房地产”的概念 。综合起 (一)海南房地产开发投资保持较快
国际旅游岛的目标使海南旅游房地产业 来 .旅游房地产 的概念包含两种,一种 增 长
的发展再次掀起热潮。 概念是把所有与旅游业结合的房地产 2011年 国家 出台限购 、限贷 、限价
一 、 旅游房地产综述 都称之为旅游房地产 :另一种概念的含 等一系列房地产调控政策。对海南省房
20世纪初的法国.为吸引欧洲和北 义要狭小一些 .认为旅游房地产是以旅 地产市场销售产生较大影响 .市场观望
美洲的贵族、政府官员和富人 ,开发了很 游区域的生态、景观 、文化 为依托,以良 气氛较重 ,房屋销售整体低迷 .2011年
多海滨别墅,建成休闲度假中心。20世纪 好 的度假休闲配套设施和优美 的景观 海南省房屋销售 888.19万平方米 .同比
60年代.以分时销售方式吸引顾客是法 为主要特征 .以当地地区以外的人群为 仅上升 3.9%.增速较上年下滑 48.4个
国阿尔卑斯山区的别墅度假村的特点,而 主要消费对象的产业。旅游房地产具有 百分点 :实现销售额 759.27亿元 ,同比
且当时还提出了度假所有权制度的概念。 三个特征 : 仅上升 5.9%,增速较上年下滑 104.1个
旅游房地产市场逐渐形成。之后美国引入 一 是环境特征 。旅游房地产要有特 百分点 在多项调控措施持续推进的大
“产权酒店”概念.旅游房地产业在美国有 殊的地理位置和环境的要求 .一般是要 环境下。2012年海南房地产市场低迷态
了较大发展.美国对该产业的研究也逐渐 在度假旅游地、旅游风景区或附近。二是 势没有出现大的转变。受保障性住房投
兴起。产权酒店 (Timeshare),原意是指投 功能特征。旅游房地产具有满足人们度 资快速增长带动 ,海南房地产开发投资
资者买断酒店设施的所有权 ,除部分时间 假旅游的特殊需要的功能。三是经营特 继续较快增长 .商品房在建规模继续扩
自己使用外.统一将其他时间的住宿权委 征。与一般住宅和传统经营性旅游住宿 大 。2012年 1—10月.全省房地产开发完
托酒店方管理与经营.自己获取红利的经 设施 (如酒店 、宾馆)的经营模式相比。旅 成投资 696.64亿元 .同比增长 33.0%;
营模式 游房地产的经营模式具有独特的开发
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