奢侈品网购的“新发地”.pdfVIP

奢侈品网购的 “新发地” 若奢侈品购物网站不能对 自身做出准确定位，不能准确理解奢侈品购物的内涵，如赈 卖奢侈品，最终只能沦为网购市场的 新“发地”。 本刊记者 赵嘉怡 III 夕入末注年初目的，奢本侈该在品购节物日期网站间最却接引 连爆出倒闭、裁员的负面消 息，让人禁不住想问，奢侈品购物网站 的寒冬是否正在来临。纵观当今奢侈品 购物网站，货源短缺且固定消费者市场 不大 ，以及风投的谨慎进入，固然是让 该行业走入危机的重要因素，但网站 自 身定位不清晰，商品陈列鱼龙混杂，不 注重营造高端奢华的购物平台，却如批 发市场一样依靠量大、低价的特点吸引 消费者，背离奢侈品定义而成了 “新发 地”，才是导致寒冬来临的真正原因。 鱼龙混杂难显品质 货物杂陈又大打 “货源短缺，购物群体范围小，客 购物网站，犹如韵 户网购体验不佳。是当前所有奢侈品购 纵观如今的奢侈品购物网站 ，货 的特点而吸引市 目 市场 。目标不是 物网站共同面临的问题。”聚尚网公关 物杂陈，其中不乏Lv (路易威登 )、 的专业购物场所， 总监魏乐琳这样对记者表示。 Burberry(巴宝莉 )、Chanel(香奈儿)等 为老百姓的 “大菜 消费者购物体验差，对于电子商务 国际一线奢侈品牌，但也~fJuicyCouture 网站似乎不是一个影响生意的重要理由， (橘滋 )、MaxMara(麦丝玛拉)等二线品 放到对产品有着特殊需求的奢侈品消费者 牌 ，以及Adidas(阿迪达斯 )、Nike(耐 点成为当前北 身上，却占据了相当的分量。网购消费者 克)这样的大众品牌在 内，更有消费者 品专业批发市场 群体中，没有哪一个消费群体能跟奢侈品 完全不熟悉的Zipia等专业代购产品充斥 “大菜篮子”、 购买者相比。一个奢侈品消费者，可能会 其间。真正的奢侈品占比超过50％的网站 背离了奢侈品购 去奢侈品网店 (或门店)消费，也有可能 屈指可数。取而代之的是杂乱纷呈的货 若是消费 去新发地买菜，但是绝不可能想要去批发 物堆积 、不断降低的折扣价格，犹如依 店。断然不会＆ 市场体验奢侈品购物的快感。因为对产品 靠量大、低价的特点而吸引市民的新发 侈品网站这样宣 的特殊性需求，奢侈品消费者对产品要求 地批发市场，目标不是成为高端消费者 客户降低对网立[ 会更挑剔，相应的要求的服务体验也会更 的专业购物场所，而是一心要成为老百 为其杂鱼龙混 好。而当前的奢侈品购物网站显然还达不 姓的 “大菜篮子”。 (北京新发地批发 疑其货物的真实 到实体店的要求。 市场成立于1988年，以低价、量大的特 对于此种 渠道。这样的结果，无疑再度挤压了奢 侈品，25％的海外知名品牌 以及60％的 了从创立之初到现在都坚持高端奢侈品 侈品购物网站的生存空间。对于该行业 国内知名品牌。聚尚网从前身主做奢侈 购物网站的尊酷网，利用加大库存的方 显然又是致命一击。所以，即便去年底 品网购转型为如今的品牌折扣商城，推 式做到最快让客户当日下单当日收货以 京东商城大张旗鼓开通了奢侈品购物频 出限时折扣抢购活动，以此来大幅提升