建构孙子的战略管理理论框架.pdfVIP

卷首语 目录   读书时间 观点   筹策   封面人物 聚焦·收藏 调色板 视线 专家顾问 20 / 21 建构孙子的战略管理 理论框架 文/温占满 群雄逐鹿，众勇争锋。和孙子所 首次将战略的概念引入企业管理，其后 益集团对社会稀缺资源的激烈争夺； 处的春秋战国时期一样，我们置身其中 经钱德勒、安索夫等人的进一步研究和 （3）组织对外部环境作出的种种 的现代社会日益上演着全球性的商业竞 发挥，到了20世纪70年代出现了前所未 反应影响着组织的内部结构； 争。世界各地的企业为适应不断变化的 有的战略研究热潮。1976年，安索夫的 （4）认知和实践领域召唤一种更 环境，不得不围绕希缺而有限的资源展 《从战略规划到战略管理》一书首次将 为宏观的思维模式和行为方式； 开异常激烈的角逐。竞争者为了最大限 战略的实施看作是一个动态的管理过 （5）预测、计划和控制在管理活 度地争取和利用市场资源，无不竭尽全 程，战略管理的概念由此诞生，并在随 动中显得尤为重要。 力发挥自身的综合优势，和竞争对手一 后的发展中日渐成为一门显学。 上述摆在古代军事冲突和现代商业 决高下。与此同时，企业的经营管理人 战略管理，这个可以追溯到《孙子 竞争领域的严峻形势，在不同时代背景 员也不得不正面应对随时出现的挑战和 兵法》的古老概念，在两千多年以后的 下催生过和正在催生着至为卓越的战略 风险。为了能在21世纪日趋多元化的市 今天引起如此广泛的关注，至少表明现 管理理论和实践。成书于公元前400年左 场竞争中生存下来，并结合企业的使命 代全球一体化的商业竞争和春秋战国时 右的《孙子兵法》可以说是研究和探讨 和愿景为相关利益群体创造价值，几乎 期诸侯争霸的军事 所有的企业家和职业经理人都意识到了 冲突之间存在着非 战略管理在市场竞争中的重要意义。 常深刻的相通关 战略（strategy）这个词本身就是 系，这种分别存在 军事术语，意思是指挥和领导军队、运 于不同时期，不同 用军事力量的计谋和艺术。在《辞海》 领域的相通性表现 中，战略一词泛指重大的、带有全局 为： 性和决定性的计谋。由于军事冲突和 （1）社会的 商业竞争之间有着某些相通的地方， 多元化和组织外部 1938年，切斯特·巴纳德(Chester Irving 普遍的不确定性； Barnard)在其《经理人的职能》一书中 （2）不同利 22 / 23 战略管理理论的开山之作，其哲思睿语 可不察也”。 常关键的作用。事实上，使命和定位是 犹如抛珠溅玉，不仅超越时空，甚至远 （一）道：彰显使命和定位的组织文化 连接文化与战略的纽带。 远超出军事范畴之外，即便对今天的商 我们有足够的理由相信《孙子兵 （二）天：组织的外部宏观环境 业竞争，亦有着同样真知灼见的指导意 法》中的“道”是一个组织文化概念， 孙子说，天者，阴阳、寒暑、时 义。本文试图应用系统论方法，结合现 孙子说，“道者，令民与上同一也，可 制也。从字面上看，天时，这个在军事 代管理理论的前沿思潮，建构孙子的战 与之死，可与之生，而不畏也。”从功 野战中备受关注的战略要件，似乎对现 略管理理论框架，以彰显其在现代商业 能的角度来看，孙子一语击中了组织 代商业竞争并不造成决