论绿色营销的发展趋势及营销战略开题报告.docVIP

毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 论绿色营销的发展趋势及营销战略 姓 名 李 琼 学 号 1102040105 入学年月 2011年9月 院 系 经济贸易系 专 业 市场营销 指导老师 钟 妙 填写日期：2014年3月17日 论 文 题 目 论绿色营销的发展趋势及营销战略 选题的背景及意义： 背景：良好的生态环境是人类赖以生存、发展的基本条件，然而由于那种过度掠夺的消费方式和不可持续的生产方式却使人类正面临着生存的危机。其中最严峻的就是生态破坏严重，资源无情流失。欧洲经济共同体的一份报告中指出：用平均消耗量计算，现有资源还可用500年，若以平均2.5％的递增速度计算消耗量，现有资源只能维持90年，90年以后呢？我们几乎不敢去谈这个话题，因为这个话题太过沉重。早就有这样一句警示语“地球上最后一滴水将是人类的眼泪”，然而我们却听而不见，依然是严重浪费、严重污染。就在2007年3月22日，第15个世界水日，中国国际广播电视台又报道：有权威人士预测，到2025年，全球将有60％的人口缺水。一方面是环境资源的严重缺乏，另一方面却是人类的严重浪费与污染。人与环境唇齿相依、休戚与共，如何解决这个千百年来的怪圈？千疮百孔的地球正以各种触目惊心的数据告诉我们：绿色营销迫在眉睫。 意义：面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。通过对绿色营销进行系统地分析，提出了政府调控、企业协助、公众监督的战略组合建议，这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现，因而具有十分重要的战略意义。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： 第一章：绿色营销及其特征 阐述绿色营销的意义及其特征以及它与传统营销的区别 第二章：绿色营销的发展趋势 从多方面分析了绿色营销未来的发展趋势 1. 实施绿色营销是企业适应社会经济可持续发展的要求 2. 实施绿色营销有利于企业产品在市场上赢得竞争优势 3. 有利于企业资源的合理利用 4. 开展绿色营销有利于企业实施全球化战略 5. 有利于企业形象的“美化” 6. 有利于塑造良好的企业文化 第三章：绿色营销的营销战略 从微观和宏观两个层面分析绿色营销的营销策略 创新点： 绿色营销必然是未来的发展趋势，本文从个人的观点分析了不同的营销策略。论文中提出的问题和趋势有一定的现实意义和参考价值。 技术路线与研究方法： 1.通过查找文献以及调查来了解绿色营销的发展现状； 2.从个人观点结合实际情况分析未来的发展趋势； 3.提出一系列有意义的营销策略； 其大致路线如下： 进度安排及各阶段主要任务 2013年11月1日----2013年11月16日 收集资料、确定选题、撰写开题报告 2013年11月17日--2013年12月17日 撰写论文初稿 2013年12月18日--2014年 1月18日 老师对论文架构提出指导意见，学生进行论文修改 2014年1月19日----2014年2月28日 老师对论文进行二次指导，学生进行二次修改 2014年3月1日------2014年3月8日 指导老师对论文格式进行规范，学生严格按照要求修改2014年3月9日----2014年3月18日 答辩工作准备及答辩 主要参考资料与技术条件： 参考文献目录： [1]万后芬等著.绿色营销[M].湖北人民出版社，2000. [2]马俊平.实施绿色营销现状及对策初探[J].经济师，2000(2). [3]王慧红.试论绿色营销策略[J].山西财经大学学报，2000(12). [4]王坤.浅谈企业绿色营销[J].商场现代化，2007(518). [5]李玉辉.实施绿色营销的意义与策略[J].哈尔滨商业大学学报，2003(1). [6]陈泰锋.绿色营销与我国企业发展[J].上海企业,2000.6. 完成任务所具备的条件： 与选题相关的所有专业书籍必须有，以备随时查阅了解； 与选题相关的软件，如Autocad、twitter等； 3、学会充分利用各种资源去帮助自己课题的完成。 指导老师意见： 指导老师签名： 年 月 日 宏观层面 微观层面 绿色营销策略 绿色营销发展趋势 绿色营销现状 绿色营销特征