“工薪族”金融投资理财行为差异分析.pdfVIP

2014 年 ９ 月 当 代 经 济 管 理 Ｓep. 2014 第 36 卷 第 ９ 期 CONTEMPORARY ECONOMIC MANAGEMENT Vol.36 No.9 ＤＯＩ ：10.13253/ki.ddjjgl.2014.0９.0１4 “工薪族” 金融投资理财行为差异分析 ———基于河南省 1 685 份问卷的抽样调查 ， %笪 李 鹏 1 2 （1. 南京大学 商学院， 江苏 南京 210093 ； 2. 郑州航空工业管理学院 ， 河南 郑州 450015 ） 眼摘 要演 “工薪族 ” 已经成为我国商业银行重要的理财细分市场客户群体。 为分析我国 “工薪族 ” 客户金融投 资理财行为和投资理财需求差异 ， 以河南省 8 个市县地区为样本 ， 采用分层随机抽样法选取近 2 000 名 “工薪 族 ” 理财客户进行了问卷调查 。 调查结果表明 ： 绝大多数 “工薪族 ” 属于风险厌恶型投资者 ， 偏好风险较低的 金融资产 ； 但是 ， “工薪族” 的负债比例却较高且集中在房屋和汽车等方面 ； 中高收入地区 “工薪族” 更偏好理财产 品 ， 而低收入地区 “工薪族” 更偏好银行储蓄 ； 低收入地区 “工薪族” 在投资理财时存在更为明显的从众行为 。 眼关键词演 工薪族 ； 金融投资理财 ； 行为差异 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ] F830.49 [ ] A [ ] 1673-0461 2014 09-0069-05 一 、 引 言 “工薪族 ” 发放调查问卷并进行分析研究 ， 以期发 “工薪族 ” 是我国城镇居民的主体 。 随着我国 现不同收入 “工薪族 ” 阶层的金融投资理财行为 经济持续快速发展 ， 居民工资性收入不断提高 ， 差异 。 本调查有助于商业银行全面了解 “工薪族 ” “工薪族 ” 金融投资理财需求越来越强 ， 已成为我 的金融理财需求 ， 细分 “工薪族 ” 理财目标客户 国金融投资理财市场的重要客户群体 。 然而 ， 目 市场 ， 推出个性化的金融产品和服务 ， 提升理财 前针对 “工薪族 ” 金融投资理财行为 和需求的调 业务竞争力 。 查研究成果相对较少 。 虽然 ， 中国家庭金融调查 二 、 基本情况 与研究中心已在 2012 年发布了 《 中国家庭金融调 1. 样本选择 查报告 》， 对我国家庭金融投资理财的整体状况进 为了能够反映河南省不同地区不同收入 “工 行了较为全面的调查研究 ， 但对 “工薪族 ” 投资 薪族 ” 金融投资理财状况的差异 ， 以 2013 年 《河 理财的调查分析不够全面和深入 。 南统计年鉴 》 公布的 2012 年河南省就业人员月平 由于我国不同地区的收入差距较大 ， 对全国 均工资水平为标准 ， 分别选取高于平 均工资水平 的 “工薪族 ” 进行全面的调查分析难 以进行也没 的郑州 市 、 平 顶山 市 、 洛阳市 、 永 城市 作 为中高 有必要 。 河南省近年来经济发展迅速 ， 经济总量 收入 “工薪族 ” 调查对象 ， 选取低于