地方电视台的广告营销策略研究——以潍坊电视台为例.pdf

地方电视台的广告营销策略研究——以潍坊 电视台为例 摘要 电视传媒在每个国家或地区都具有特殊的地位，发挥着特殊的作用，因此电 视广告产业一直缓慢而谨慎地进入市场化进程。随着国家对电视广告产业的政策 支持，对传媒经营职能的进一步承认和开放，中国电视广告营销成为了一个重要 的课题，被越来越多的学者重视和研究。目前，我国电视广告产业间的竞争形势 越来越紧迫，同质媒体间的竞争越来越激烈，异质媒体的替代威胁和抢夺市场日 益严峻，但地方电视台拥有得天独厚的先天优势，针对本地受众有独特的本土文 化特色形成了一定的受众忠诚度，在制作成本和交易成本等方面有特有的成本优 势，甚至可形成一定的战略联盟应对“一家独大”的央视和日渐兴起的省级卫视 的激烈竞争。 本文特选取地方电视台的广告营销策略为研究对象，从地方电视台的广告经 营现状出发，将电视媒体的产业政策、广告市场格局、消费者的行为习惯以及地 方电视台广告经营产业压力进行详细分析，然后将三级电视台的广告经营模式和 部分电视台的广告营销策略进行比较、分析、总结和借鉴。最后，以潍坊电视台 的广告营销策略作为案例研究，在充分调研该电视台经营现状和经营环境的基础 上，对其广告营销策略进行创新，并利用QSPM工具对提出的三种策略进行评价 和选择。为了促进潍坊电视台更好地实施事件营销，本文提出了～些实施建议， 目的是帮助其更好地创新广告营销策略，改变现有的营销困境，理论指导实践， 挖掘它的发展潜力，实现更好的发展。 关键词：地方电视台广告营销策略经营模式 TELEVISION LOCAL OF THESTUDY STRATEGY MARKETING ADVERTISING ANEXAMPLE TVAS ．——WEIFANG ABSTRACT roleineach 0r佗910n· statusand a country hasa playsspecial TVmedia special and market’oriented hasbeen slowly television industry Therefore。theadvertising ofthe and thetelevision industrypolicy the on advertising carefullv．Withsupports television mediabusinessfunctions，Chinese and tothe furtherrecognitionopen