中资财产保险公司竞争力研究--产品创新视角.pdfVIP

中资财产保险公司竞争力研究 中资财产保险公司竞争力研究 ——产品创新视角 中国太平洋财产保险股份有限公司宁波分公司 李 丽 【摘要】 此文旨在论述中资财产保险公司在中国全面放开保险市场之 后如何应对竞争特别是日益激烈的国际竞争。目前有很多文章对中资财产保 险公司的竞争力问题进行研究，力求寻找提高中资财产保险公司竞争力的有 效途径。本文从产品创新角度对这一问题进行了阐述。分析了产品创新与中 资财产保险公司竞争力的关系以及中资财产保险公司目前产品创新的状况和 存在的问题，然后割析了中资财产保险公司产品创新乏力的原因，最后提出 了产品创新的方向、原则和提高产品创新能力的战略性建议。 一、导论 到2006年12月】1日，中国保险业完成了历时五年的人世过渡期，开始进入全面 开放时期。外资对我国保险业影响的途径也由过去的以市场准入为主，转换为多种方 式并重、多种渠道并存，对市场的渗透逐步加强。而多年来，中资财产保险公司在严 格市场准入的政策保护之下，获得了难得的成长机会，但面对到来的国际化、多元化 和多层次竞争的新形势，中资财产保险公司能否在保持原有本土优势的同时，尽快增 强自身的竞争优势，是一个关系到企业生死存亡的重大问题。 目前各家中资财产保险公司在产品、营销方式、服务等方面几乎无太多差别， 竞争的主要手段仍然停留在简单的价格竞争阶段。这种简单的竞争不利于中资财产 保险公司的长远发展。为提高在全面开放的保险市场环境下的竞争力，中资财产保 险公司必须尽快提高其在产品、营销、服务等方面的创新能力，通过不断创新，提 升企业自身的竞争力。目前，中资财产保险公司之间基本上还是以一成不变的产品 进行竞争，产品创新严重不足已成为中资财产保险公司发展的主要瓶颈。而发达保 险市场的发展经验告诉我们，在一个开放的市场中，理性的竞争方式应该是从价格 竞争转变而至的产品竞争，谁拥有更多更好的贴近客户、贴近市场的产品，谁将获 得市场的主动地位，所以中资财产保险公司迫切需要从战略发展的高度重视产品的 中国保险学会首届学术年会入选论文集 ■—●——■—■_．．．．．．．．Il rf l■■■■■■——■—■■■■————————————一 研究与开发工作，制定系统的产品研发战略，走贴近客户、贴近市场、大胆创新的 产品创新之路。 随着保险业改革开放的深入，我国保险市场环境发生了很大变化，市场竞争越来 越激烈，国内财产保险公司的竞争力面临考验。纵观中外保险业发展的历史，可以说 没有保险创新就没有保险公司核心竞争力的提升，而产品创新是提高保险公司核心竞 争力的核心，也是目前中资财产保险公司需要高度关注的主要问题。目前财产保险公 司已有的产品已远远不能满足人们多样化和多层次性的保险需求，产品问题日益成为 我国保险业，尤其是财产保险公司进一步发展的壁垒。虽然国内财产保险公司已经认 识到产品创新的重要性，国家也出台了相应的政策鼓励保险产品创新，修改了产品审 批和备案管理制度，将事前审批改为事后监督，但国内财产保险公司的产品创新能力 严重不足，供求矛盾突出。本文通过对目前中资财产保险公司产品创新的需求及其存 在不足的分析，从战略的角度研究提高国内财产保险公司产品创新能力的方法，从而 达到有助于提高国内财产保险公司竞争力的目的。 本文通过分析目前中资财产保险公司的竞争力水平，以及产品创新对中资财产保 险公司竞争力的影响，研究了我国目前产险市场的需求情况，提出现阶段我国保险业 的基本矛盾是保险供给与需求不匹配，保险产品不能满足市场需求，从而提出进一步 产品创新是提高中资财产保险公司竞争力的关键的观点。文章然后分析了当前中资财 产保险公司的产品创新能力缺乏的原因，提出将来产品创新发展的方向，并借鉴国内 外的产品创新的先进经验，提出了产品创新的原则和策略，以寻求提高中资财产保险 公司竞争力的途径。 二、中资财产保险公司竞争力与产品创新 产品创新与中资财产保险公司竞争力之间有着密切的联系，提高产品创新能力是 提高中资财产保险公司竞争力的关键。产品创新能力对中资财产保险公司的市场占有