化妆品类店铺品牌运营与推广.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目：化妆品类店铺品牌运营与推广 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类型 指导老师： 陈炜 系 别： 经济贸易系 班 级： 电商1132 1133 1134班 学 号: 1118053324 1118053202 1118053419 姓 名: 周宏亮 陈倩妍 吕友全 二零一四年四月五日 目录 摘要 1 一、湖南东欣电商有限公司概况 4 （一）公司介绍 4 （二）公司核心竞争力 5 （三）东欣电子商务有限公司部门组织概况 6 二、市场竞争分析 6 （一）行业现状分析 6 （二）竞争对手分析 7 三、店铺架构设计 8 （一）网店首页设置 8 （二）关联搭配的设计 9 （三）物流方式的选择 11 四、网店推广 11 （一）免费推广方式 11 （二）付费推广方式 13 五、网店运营管理分析 16 （一）店铺数据分析 16 （二）店铺整体运营状况分析 17 （三）基于店铺运营的建议 20 结束语 22 参考文献 23 致谢 24 摘要 近年来，化妆品行业竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。随着互联网和电子商务的不断发展，许多企业从网络营销中看到了商机。 随着我国电子商务整体产业环境的逐渐规范和成熟，产业链条的逐渐夯实，我国化妆品电子商务进入一个崭新的时代。本文通过分析定岗实习的湖南东欣电子商务有限公司Abstract In recent years, the cosmetics industry competition and opportunities coexist, brand war intensified, the brand strength training, upgrading the integration, group multi brand camp Baotuan development, and continue to seek their own unique brand development, channel development, extending the market, brand to achieve sustainable development. With the continuous development of Internet and electronic commerce, many companies see business opportunities from the network marketing. Along with the electronic commerce our whole industry environment gradually standardized and mature, industry chain gradually solidify, cosmetics, electronic commerce of our country has entered a new era. The status quo of Hunan Dong Xin Agel Ecommerce Ltd mall operation through analysis of professional practice analysis is applied to discuss the situation in cosmetics store brand operation and promotion. Keywords:?cosmetics?industry electronic commerce?cosmetics cosmetics?brand 前言 电子商务以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化。网络营销对传统营销的冲击，给我们电子商务的学生带来新的机遇和挑战。 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近几年来年来一直保持着快速增长，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，也有在校学生。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。我们合作的企业——湖南东欣电子商务有限公司，是一家位于长沙市的化妆品代理企业，主营产品是各大品牌的化妆品。