医药价格战的成因与企业应对对策论文.pdfVIP

件1：毕业设计封面与规范 课 题 医药价格战的成因与企业应对对策 学生姓名 孟翔 学 号 05 专 业 生化制药 班 级 3112 系（院） 轻工与药 学院 指导教师 何蓉 职 称 助教 二○ 14 年 5 月 15 日 目 录 摘 要4 Abstract5 一． 引言6 （一）、价格战的主要作用6 二．2014年医药行业看点与分析8 （一）、政策看点：8 （二）、产业看点：8 （三）、新市场看点：9 三．医药行业面临的问题9 （一） 医药企业多9 （二） 以企业为中心的技术创新体系尚未形成9 （三） 医药流通体系尚不健全10 第二章 案例分析11 一． 以史克公司感冒药康泰克的市场策略为例11 二 ．企业发动价格战的动机12 （一）扩大市场份额12 （二）夺取先行优势12 （三）达到薄利多销12 结 论14 参 考 文 献14 摘 要 摘 要 摘摘 要要 价格战是市场经济的必然 伴随物，也是市场表现其活力的重要形式之一。 因此，在宏观上， 我们不能否定价格战。价格战是与我国的经济转型相伴而生 相伴而“长”的。非法 的“价格战”涉及我国改革开放过程中出现的走私品对 市场的价格冲击，商品价格、供给量双管制时期的票证价格化，价格双轨制时期 的平价商品议价化。真正的有益于市场健康发展的价格战始于改革开放初期我国 乡镇企业与国有企业的价格竞争，并由此形成了我国乡镇企业对国有企业的冲 击；农产品价格的暴涨暴跌以及由此形成的对农业产业结构的强烈调整。由于改 革过程中政府对价格的强有力管制，这些十分典型的价格战虽 然对各类企业、 产业起着重要调节作用，推动着经济改革的发展 。 关键词 价格竞争；竞争战略； 经济发展 Abstract The price war is the inevitable accompaniment of market economy, one of the important form is the vitality of themarket performance. Therefore, at the macro level, we cannot deny the price war. Price war is in line with Chinaseconomic transformation is accompanied by long. The illegal price war relates to the prices of Chinas reform and opening up process of smuggled goods on the market, commodity prices, supply the double control period of ticketprice, price system during the bargaining of parity. The real benefit to the healthy development of the market price war began in the price competition in Chi