不确定性、企业家才能与企业营销方式的选择-1不确定性与企.pdfVIP

不确定性 企业家才能与企业营销方式的选择 摘要 本文着重讨论在企业营销中企业家才能与精神的作用 在分析了不确 定性与企业家才能 营销方式的关系之后 我们确定企业家才能具有任何经验性 管理方式所不能替代的作用和意义 关键词 不确定性 企业家 组织 Abstract: this paper discuss how entrepreneur s capacity and spirit work on marketing. after analyze relation among uncertainty, entrepreneur s spirit and marketing mode, we make sure that entrepreneur s capacity has the special meaning that and other manager mode cannot substitute it. Key words: uncertainty entrepreneur organization 1 不确定性与企业家才能 1.1 企业家才能的来源 现代经济学中第一次明确区分风险 risk 和不确定性 uncertainty 的 学者似乎是奈特 他在 风险 不确定性与利润 一书中将风险看作是可被测量 的 而不确定性则定义为不可度量的风险1 其实在熊彼特 1912 年的 经济发展 理论 中就进行过相同的划分 只是由于熊彼特此书原为德文 转译成英文已经 是30年代了 因此并没有在二十世纪头几十年立即引起英美经济学界的注意 而且奈特在讨论风险和不确定性时也没有提到熊彼特的贡献 尽管他的分析与熊 彼特 经济发展理论 中的观点非常类似2 在这种无法度量的风险下 不可能产生完美的预期 同时它也是利润的来源 熊彼特指出如果风险是 可以预期的 它们就对经济计划直接起作用 并且那 些 拉平经济风险的方法 在原则上没有一种是能创造出利润的 3 可以度量 的风险必然以某种方式被分摊和回避 因此不可能产生经济学意义上的利润 只 有不确定性才是利润的来源 它 一方面成为暂时损失的泉源 另一方面又成为 暂时利得的泉源 既然不确定性是利润的来源 那么把握不确定性 获得利润的人就被称为企 业家 这个概念是与管理人才相对应的 而我们也把企业家获得利润的能力统 称为企业家才能4 某种意义上 我们可以把不确定性看作自然的本性5 企业家则通过创新来 应付 处理不确定性 将不确定性纳入到人类社会关系中来 作为对成功的报答 企业家获得了额外的利润6 在熊彼特看来 整个社会只有不断地创新 不停地 从内部改革旧的经济结构 也就是不停地产生新的利润源 资本主义才得以生存 1 奈特 risk uncertainty and profit I.I.25 下载自 2 这么说当然不是认为熊彼特和奈特的企业家理论是相同的 只是指出他们的内在一致性 3 参阅 熊彼特 经济发展理论 第一章 商务印书馆 1990 4 因此我们的分析不包括舒尔茨 贝克尔 杨小凯 罗默和阿罗等人的绝大部分研究成果 也不侧重考虑教 育对人力资本积累的影响 贝克尔 1995 或者劳动分工 市场宽度和深度的作用 5 汪丁丁 制度创新的一般理论 经济研究 1992 年第 5 期 P77 6 熊彼特认为伴随着经济的发展 企业家的创新空间将会越来越小 整个利润率也会呈不断下降的趋势 最后走向了社会主义 纳尔森在 经济增长的源泉 一书中对此作了进一步的讨论 中国经济出版社 2001 P101 114