XXX茶业有限公司2014年度品牌推广策划案.doc

信息传播与策划专业2014届 毕业实践报告 项目名称： 裕鼎隆茶业有限公司2014年度品牌推广策划案 班 级： 传播1132班 学 号： 39、42、36、7、42 姓 名： 段俏格、朱小晚、刘雪琴、蒋双双、朱米 指导教师： 邓明洁老师 时 间： 2013 年 12 月 6 日  目 录 1、毕业设计内容摘要……………………………………………………1 2、选题报告……………………………………………………………2-6 3、毕业设计作品……………………………………………………6-32 4、参考文献……………………………………………………………33毕业设计内容提要 1、企业背景 裕鼎隆茶业有限公司是一家集茶叶种植，加工，销售及科研为一体的民营企业目前,公司拥有无公害茶叶基地300多亩和高山茶1000多亩，数十家直营专卖店。还拥有2个大型的、管理规范、设备先进的绿茶加工厂和茶叶生产厂，公司具有一支高素质的精英团队。公司正将现有茶园打造成国际认证的有机茶叶基地，并正办理茶叶产品出口的原材料基地备案手续，正在全力打造福建乃至全国一流的茶业企业。 企业由于成立时间短，企业所做的营销推广不够，品牌知名度不高，且品牌形象不鲜明；企业所定的目标是成为中国白茶第一家，但是目前市场上经营白茶的茶叶企业很多，竞争压力大，且企业没有明显的突出的优势。 3、解决方法 整合企业目前所有的资源，结合我国传统文化习俗以及社会热点话题为企业品牌及产品做好宣传工作；结合目标受众的行为习惯和心理特征，从受众角度出发，通过相关活动及适宜的媒介进行宣传 信息传播与策划专业2014届 毕业设计选题报告 项目名称： 裕鼎隆茶业有限公司2014年度品牌推广策划案 班 级： 传播1132班 学 号： 39、42、36、7、42 姓 名： 段俏格、朱小晚、刘雪琴、蒋双双、朱米 指导教师： 邓明洁老师 时 间： 2013 年 12 月 6 日  目 录 1、背景说明…………………………………………………………1 2、策划方案的基本内容设计及说明………………………………2 3、毕业设计工作程序具体进度安排………………………………………………………………………………………6  裕鼎隆茶叶有限公司 2014年度品牌推广策划案可行性分析报告 一、背景说明 1、企业基本情况 企业性质：裕鼎隆茶业有限公司是一家集茶叶种植，加工，销售及科研为一体的民营企业。 企业规模：公司拥有无公害茶叶基地300多亩，还拥有2个大型的、管理规范、设备先进的茶加工厂和茶叶生产厂，在北京拥有三家茶叶销售店，公司拥有一支高素质的精英团队。 企业发展状况：公司正将现有茶园打造成国际认证的有机茶叶基地，并正在办理茶叶产品出口的原材料基地备案手续，正在全力打造北京乃至全国一流的茶叶企业。 企业经营理念：裕鼎隆茶业有限公司成立以来，以科学发展观为指导思想，按“公司+基地+农户”相结合的经营模式，强势打造“环保、绿色、健康”的茶叶品质。公司生产的“福鼎白茶”系列产品在市场上受到广大客商的高度赞许和肯定。 企业荣誉：2013年福鼎白茶成为中美贸易交流会的指定专用茶。 2、企业目前公共关系状况 形象定位：中国白茶第一品牌 关系状况：知名度低。由于公司刚刚成立，其前身是三家连锁茶叶店。裕鼎隆品牌的知名度低，同时品牌形象并不鲜明。 公关需求：品牌知名度低、形象不鲜明、口号不清晰、宣传途径单一。因此，需要树立鲜明的品牌形象、制作口号及标识、通过公关活动及多途径的广告宣传提高品牌的知名度。 二、策划方案基本内容及说明 1、活动目标 第一目标：打造中国白茶第一家的企业形象，提高品牌知名度。 第二目标：告知受众裕鼎隆是专卖中高端礼品茶的企业。 理由：裕鼎隆茶叶有限公司前身是一家拥有三家门店的茶叶销售连锁店，一直都分散经营，并没有很好的品牌效应。目前注册为公司，就是想做中国白茶第一品牌，但是目前品牌的形象并不鲜明，要想打出名号必先树立品牌形象。同时最好在活动中展现裕鼎隆是专做中高档礼品茶的品牌，从侧面体现出裕鼎隆的高端形象。 2、目标公众 目标公众：北京市宣武区及周边地区，年龄在25—70岁的精英人群。 理由：目前公司资金实力有限，虽然想打造中国白茶第一品牌，但三家门店都在北京市宣武区，主打市场在北京，所以目标公众在北京市宣武区及周边地区。中高端礼品茶，适合经济收入较高的人群，所以年龄界定在25—70岁