经典实用有价值的企业管理培训课件：品牌管理基础知识-田潇.pdfVIP

“虚名实利” ——品牌管理基础：用简单的原理管理品牌 企业关系委员会 田 潇 学以致用 时不我待 宝洁原CEO/美国防部长尼尔.麦克尔罗伊（Neil McElroy） 1931年提出品牌营销理念，宝洁公司开始推行品牌管理。 目录 V1 ：品牌的基本定义 V2 ：品牌的基本认识 V3 ：品牌管理基础 V4 ：品牌传播管理基础 V1-1 ：品牌的定义－什么是品牌？ 品牌(源自挪威语Brand)原意： 牧民在牲畜身上“烫烙印记（LOGO）”，以便区别物主的记 号 品牌（Brand）在英语中的意思： 形象标签（ Stamp of Identity ） “品牌”，是指名 品牌是指用以识别 品牌是一种名称、 品牌是一种错综复 品牌是一个在消费 字、称号、记号、 一个（或一群）卖 名词、标记、或设