河北省入境旅游市场竞争态及其转移分析.pdfVIP

第2009年第8期 商 业 经 济 No．8．2009 (总第332期) SHANGYEJINGJI TotalNo．332 文【章编号】 1009-6043(2009)08-0112-02 河北省入境旅游市场竞争态 及其转移分析 崔建凤 ，张 健 (秦皇岛职业技术学院， 河北 秦皇岛 O66OOO) 摘【 要】河北省拥有丰富的旅游资源，发展旅游业具有得天独厚的优势，但入境旅游业绩一直在全国中下游徘徊。 其原因是旅游产品类型单一。旅游软硬件环境欠佳，旅游企业经营能力低下。运用市场竞争态模型，从客流量市场 占有率和 市场增长率两方面时河北省的入境旅游市场竞争态及其转移进行分析．有助于更好地认识市场．从而制定科学的入境旅游 市场拓展战略。 关【键词】入境旅游；市场竞争态；市场竞争态转移 【中图分类号】F590 文【献标识码1B 河北省地处华北 ．东临渤海 ，中环京津 ，境 内旅游资 是在激烈的市场竞争中的发展潜力，即当年较上年的增长 源数量多，类型全，品位高 ．目前全省拥有5A级景区3 率。把市场 占有率(aJ和市场增长率(BJ双指标组合 ni 个 ，4A级 60个 ，3A级 56个 ，2A级 85个 ，lA级 3个 ，发 (a．．BJ称为旅游市场竞争态(CompetitionStateofTourism 展旅游业具有得天独厚的优势。然而河北入境旅游发展 Market)。 状况与旅游资源大省的地位很不相称 ．一直在全国中下 以横轴表示市场占有率，纵轴表示旅游市场增长率， 游徘徊。2006年，河北省接待入境旅游者人数在全国31 建立二维坐标系，每个市场的市场竞争态 Qi(o￡，13J在坐 个省、区、直辖市中排在第 20位，与我国旅游业发达地区 标系中均对应一点，根据散点的疏密及某地旅游业发展 相比，还存在着很大的差距。河北省入境旅游决不能满足 的实际情况和研究经验确定 d=m，B--[i将区域旅游市场 现状 ，必须采取措施 ，寻找契机 ，进一步拓展入境旅游市 划分为明星市场 、金牛市场 、幼童市场和瘦狗市场四种类 场，以便在市场剧烈竞争中占有一席之地 。要制定有效的 型。它们分别处于由占有率和增长率所圈定的四个象限 入境旅游市场拓展战略，就必须对客源市场进行准确地 内(图 1)。此即为旅游市场竞争态模型。 分析和把握。运用旅游市场竞争态模型对河北省入境旅 ～ 市 游市场竞争态及其转移进行分析，对于河北省制定入境 场 增 幼叠 明星 旅游拓展策略具有重要参考意义。 长 塞 一 、 旅游市场竞争态分析 搜佝l 金 1．旅游市场竞争态模型 胃场占有事 设：n为某区域的旅游市场，对 n作 P划分得：Q／p= fn n ，…，n 一，Q)。其中，P为市场划分依据，Q．为经 图1市场竞争态的四种类型 划分所得的第 i个分市场。这一市场划分既可以是客源市 2．河北省入境旅游市场竞争态分析 场，也可以是 目的地市场。令：x为‘第 i个市场第 1年的旅 入境旅游市场可以分为 目的地市场和客源地市场 游统计量 (可以为客流量或旅游收入)，则可以定义区域旅