6-我国的启示——以默多克新闻集团为例.pdfVIP

2012 年12 月下旬刊 影视传媒 西江月 试析跨国媒介集团的发展对我国的启示 ———以默多克新闻集团为例 姻 范雨霏 （重庆大学新闻学院，重庆市401331 ） 【摘 要】集团化、全球化发展是当今世界传媒业的发展趋势，大型跨国传 多创作空间，另一方面在资本运营上赢得更多自由。 媒集团在盆满钵溢的同时也给中国传媒业的发展带来了机遇和挑战。本 （二）从分散走向集中、从单一走向多元 文以默多克新闻集团为例，通过分析其集团化、全球化扩张战略和其中蕴 其旗下传媒公司 默多克新闻集团的成长史可以称得上是一部扩张史， 含的营利机制并结合我国传媒业发展现状，着重探讨跨国媒介集团的发 无论从数量、规模还是种类等方面都日益走向繁荣和壮大。新闻集团在由 展给中国传媒业带来的启示。 小到大、由一向多发展的过程中产生了十分可观的规模效应。纵观世界传 】 ；集团化；全球化；中国传媒业 、从单一走向多元，不断扩大企业规模和经营种类是 【关键词 默多克新闻集团 媒业，从分散走向集中 大势所趋。因为只有将分散的人力、财力、物力集中并充分整合起来，媒介 一、默多克新闻集团的集团化、全球化进程 集团才能完成分散、单一企业无法完成的任务并获得其难以企及的收益。 默多克新闻集团是世界上规模最大、全球化程度最高的综合性跨国 此外，集团化和多元化发展战略既可以多头获利，也可以规避风险。 传媒公司，是走在世界各大跨国媒介集团前列的传媒帝国。默多克通过 1996 年1 月，中国首家媒介集团广州日报报业集团正式成立。截至 持续收购报纸、电台、电视台、电影制片厂等各类传媒企业，不断扩大公司 2004 年，我国共组建90 家传媒集团。虽然数量可观，但是目前我国媒介的 集团化发展还是局限在特定的区域和领域之内，集团规模小、经营领域单 规模并逐步实施其全球化发展战略。 目前，新闻集团的势力已覆盖了全球大部分地区和世界上三分之二 一，没有形成真正意义上的全国性乃至跨国媒介集团。为了追求规模效应、 的人口和几乎所有的媒体领域。截至2012 年3 月31 日，新闻集团资产总 拓展市场、资源共享、优势互补，我国媒介集团应该积极走向兼并收购或强 额已高达610 亿美元。巨额收益的背后是默多克新闻集团的两大“王牌” 强联合的道路，一方面扩大集团规模，一方面实现多元化经营。而在此过程 战略—— 中应注意以下几个方面的问 ：首先，切忌集而不团、整而不合，在扩大集 —集团化和全球化。 团规模的同时要注意内部结构上的协调合作，实现真正意义上的资源共 、全球化发展的原因分析—— 二、传媒业集团化 — 势及 享、优势互补；其次，要遵循先做大再做强的发展规律，避免盲目扩张和粗 必然性 放式增长；最后，要充分发挥社会主义制度的优越性，规避我国媒介集团在 资金不足上的劣势，助力集团兼并及联合，以应对国际传媒集团的挑战。 默多克新闻集团的集团化、全球化经营战略为其带来了巨额利润，这 （三）“内容为王”——