君语会俱乐部整合推广策略提案

这就是君顶名庄要做的 形象上——设立天花板 宣传上——覆盖触点层 公关上——圈层影响力 现场上——定制影响力 以此形成一个无时不在的胁迫气场，潜移默化的告知客户其他别墅与君顶名庄的差距，而这个差距，就是公务舱与头等舱的差距，就是富豪与贵族的差距！这一切是为你而定制，联合淄博的定制行业，推行一种定制的生活，共享一份定制的人生。 从而达到： 虽然你有很多个选择，但最后只有一个必然的结果 —君顶名庄。 谢谢聆听 淄博天雷文化传媒有限公司 2011.12.22 品质私享季核心卖点与人生意境对接 君顶高尔夫友谊赛 活动目的：利用蓬莱君顶高尔夫的地域资源，通过与目标客户群吻合的高尚运动，吸引客户关注，提升项目品位，同时通过邀请成交客户及其朋友参与，发挥圈层营销的作用。 活动方式：邀请成交客户及入场客户参与蓬莱君顶高尔夫友谊赛。 气脉VIP认筹赠酒 君语会 君顶 名庄私享 品质生活 私享人生系列活动 小语访谈之品质生活私享人生访谈展映 同步推出下一季征集广告： 感恩的心 感谢的人 //品质私享季项目情景对话人生意境 第四阶段//感恩跨年季君顶 名庄私享项目正式开盘 湖山共赏，天地同贺！ 感恩跨年季 君语会 贵在不群，岂同凡响 世界顶级酒庄酒拍卖会 豪气 欧洲酒庄，参观品酒，窖藏感受。拍卖最顶级的世界名酒。 感恩跨年季篇 君语会 毕生追求 今天拥有 联合《尊品》杂志邀请经济学家资产讲座 如何选择可以传承的财富？ ——盛邀请经济学家郎咸平解读传世资产的秘密 活动内容：邀请国际著名经济学家郎咸平演讲，无疑对齐鲁名仕、商人、学者以及高校相关专业学生都有很大的吸引力。为我们项目的影响力进一步扩大。同时授予其“荣誉名庄主”的身份！ 活动后通过郎咸平获得“荣誉名庄庄主”的称号。来进行大报软文的炒作，凸显项目的品质以及财富的传承价值！ 财富 //项目持续强销核心卖点与生活、人群、人生对接 第一系列//从核心卖点到高处人生 “百年名庄，传世名家”家族印鉴、名家匾额展 邀请知名书法家和雕刻家为项目制作匾额及家族印鉴，并在现场进行展出，凡购买名庄者，免费赠送名师雕刻的家族印鉴及名师写就的名家匾额。 感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你不动声色 却让天地动容 感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你对奕天下 却与人生和解 感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你无意追逐，却是价值之冠 图兰朵惊艳服装展 在公馆举办图兰朵服饰展，展出图兰朵华贵的演出服饰，以高端而极具吸引力的缤纷服饰吸引高端客户入场参观。 大气 宣传策略思考 SP点式攻坚 PR对品牌形象的提升， 以及对舆论的影响 有销售力的广告所创造的营销环境 作用：季节性的、针对性的红酒销售促进，加强即时的销售回报 手段：现场、节假日、DM等 作用：活动驱动消费者的购买动机，感受品牌形象，制造市场拉力 手段：指定小语访谈节目公关活动为主广播、报纸、户外等传统的媒介手段辅助推广 作用：加强消费者的沟通，维系老用户资源，提高亲和力，加强品牌屏障 手段：公关活动、新闻 媒介策略 大众证言 小众渗透 覆盖触点层 品牌的传播要制造传播源， 只要是与消费者接触到的点都是媒体， 要利用这些接触点对消费者进行品牌思想植入传播。 大众传播 + 点对点营销 以点对点营销为主要传播手段，直击目标客户 大众传播作为基础宣传、前期铺垫与形象塑造手段 主要战术 定向促销 直邮登门 公关活动 DM杂志 中粮·君顶名庄 项目定位 中粮·君语会·君顶 名庄私享 以小语访谈为造势源头： 平面、户外、电台 、网络 大众传播 点对点营销 媒介策划 以传统的报媒与专业杂志塑造形象，以报媒传达信息 电视广告——指定小语访谈作为电视绑定媒体，展开深度访谈，植入营销，联络人群， 报纸广告——《淄博晚报》、《鲁中晨报》 专业杂志——《美图生活》、《商界》、《山东航空》 户外广告——广场户外、张周路户外、项目包装户外等 网络广告——网络是目前覆盖面广，且效果较好的一个媒介，建议针对项目特性，以本地网络和全国性网络相结合的方式投放，充分利用微博制造和传播深入报道 短信专发——注册资金50万以上私营企业主 20万元以上私家车主 政府高级公务员 大众媒介 小众媒体 对于名庄客群来说，小众的针对性的宣传非常重要，所以除了常规媒体报纸和户外外，要在针对性和创新上有新的突破。 1）高档场所DM