武汉恒大地产某项目广告推广提案94页.pptVIP

品牌切入期 品牌活动三： 恒大集团品牌展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分别设有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企业风采、恒大全国发展历程展示、恒大武汉项目展示、恒大绿洲新区规划展示等，从集团到项目各个方面，展示恒大集团不同的风采。。 品牌切入期 品牌活动四： 恒大集团与市民共建居住梦想 结合恒大绿洲的项目形象，打造恒大集团亲近市民，为居住者所想的居住理念，召开征集“所以关于对居住的梦想”的征集活动，发动全武汉市市民参与其中，并进行相关软文配合，炒热品牌同时，炒热项目。 品牌切入期 品牌活动五： 恒大集团品牌广州行 借势恒大集团的恒大会会员招募活动，选取一批记者及优秀恒大会员，前往广州，参观广州恒大系列楼盘，并在房地产网络及新闻媒体上进行宣传报道，从居住者的角度感受恒大集团的强大实力。 第二阶段：客户积累期 武汉新区的梦想之城 客户积累期 阶段工作要点： 1、本阶段推广的重点是炒热地段,建立项目形象 2、开工仪式是恒大集团亮相武汉的最好契机，也是恒大集团形象和项目产品的最好衔接点 3、地段与区域的炒热将是本项目的最大机会点 ４、引入项目形象，使消费者建立对项目认知 客户积累期 媒体投放： 1、大众媒体—— （1）报媒； （2）户外；（3）网站；（4）车身； 2、特殊渠道—— （1）超市终端渗透；恒大会渗透 3、项目终端—— （1）工地围墙；（2）工地立柱；（3）道旗； 4、项目广宣传—— （1）户型单张；(2)楼书 （3）海报（4）折页（5）手提袋等 “恒大绿洲”说什么？ 在定位之前，我们先来归纳一下我们的核心卖点 超大体量社区，关键词：80万方 距离武汉中环3公里路程，武汉新区规划，关键词：武汉新区 由此，产品的形象定位呼之欲出—— 客群消费心理需求 找到一个符合自己居住梦想的专属居所，关键词：梦想之城 80万方·武汉新区·梦想之城 广告策略： 广告策略的制订需要根据楼盘的市场定位来决定，平面表现与文案诉求也需要与该楼盘的市场定位相契合。 恒大绿洲的市场定位该是如何呢？ “恒大绿洲”说什么？ 市场定位从两个方面得出—— 梦想　新宜居之城　 品质感与经济性并重 市场定位 产品力 购买力 产品 消费者 ？ 结合产品与消费者两者之间的关系—— 武汉新区 超高性价比社区 核心概念 梦想　新宜居之城　 品质感与经济性并重 ？ 走中档楼盘路线 超高性价比社区 中档楼盘路线 广告调性走平实与亲切路线 “恒大绿洲”广告调性 “恒大绿洲”广告调性 在整个销售期过程中，广告调性始终坚持生活化、平民化，居住色彩浓厚，娓娓到来的文案叙述风格，十分贴近老百姓的心灵，以符合项目倡导居住梦想的定位。 广告推广语 一片绿洲 一方人家 “恒大绿洲” 的广告推广语！ ——理由： 1、契合广告调性走平民与亲和路线； 2、绿洲取自心灵绿洲之意，寓意为此处同时也是居住者 心灵的栖息之所； 3、一方人家，表现其大规模的特点； LOGO及VI LOGO一 LOGO二 LOGO三 四、广告策略 “恒大绿洲”怎么说？ 四、广告策略 (1)品牌线。 此线索将以十年恒大为切入口，以恒大地产品牌宣传为先，为恒大地产后续的开发形成良好的品牌背景； (2)产品线。 此线索将主要以工程结点为基点，对产品进行卖点的渗透，做一种实效性广告推广方向； (3)区域线。 炒热武汉新区，提出新区将是武汉未来居住发展前景，与其超高的性价比的特点，将有利对项目有提升。 07.4 3 4 07.8 6 7 07.10 9 08.3 11 II.客户积累期 I.品牌切入期 III.开盘强销期 IV.持续销售期 宣传密度 1、开发品牌导入 2、风暴户外占领策略 3、 营销环境改造 1、持续性公关活动 2、产品卖点述求 3、建立渠道传播 1、盛大开盘 2、强力销售 1、现房热销 2、sp活动 I II III IV 广告分期 第一阶段：品牌切入期 十年恒大的精彩之旅 品牌切入期 阶段工作要点： 1、本阶段推广的重点是企业形象展示,树立企业形象 2、企业巡展及恒大会会员的招募是企业形象宣传的移动堡垒，也是培养企业忠实客户的有效手段。可以为项目积累客户资源 3、“与恒大共建居住梦想”的大型活动将是围绕项目的形象定位进行品牌宣传的注意线索 品牌切入期 媒体投放： 恒大十年的精彩入市