论韩剧作为一个品牌的整体特征.pdfVIP

博士论坛 MOVIEUTERATURE 论韩剧作为一个品牌的整体特征 ●郑雅宁 (中国传媒大学艺术研究院，北京 100024；宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721013) [摘 要] 韩剧作为整体研究对象来看，它的品牌特征比较鲜明和稳定，概括而言即故事内容高度模式化；艺术 审美特质的同质化；价值观的单一和表面化。这种品牌特征，从商品流通和消费层面而言，可以保证比较稳定的 艺术品质，但从艺术层面而言，品牌素材的不断重复是一种缺乏生命力和艺术价值的行为，会消解品牌 的活力和 个性魅力。研究韩剧品牌在中国的影响力进程，对提升国内电视剧艺术创作品质有借鉴意义。 [关键词] 韩剧；品牌；整体特征；电视剧；艺术品质 韩剧既是对韩国出产的电视剧的总称，也是对韩国电 3．都市婚恋剧。近年来 ，描写中年人的婚姻爱情的剧 视剧整体作为一个符号的代称。作为影像产业的一个重要 作越来越多，内核仍是励志和偶像爱情模式 ，如 《黄手帕》 组成部分 ，韩剧不仅是一种艺术产品，也是一种产品的品 《我人生中的最后绯闻》 《倔强的儿媳》。这些剧作关注的 牌。作为一个品牌整体，韩国这些电视剧都是流水线上产 都是中年夫妻的婚姻感情状况 ，描写中年女性遭遇感情家 出的商品，作为一种大众消费的艺术产品，它有着比较鲜 庭危机之后 ，通过自身的努力和周围人的帮助重新赢得了 明的品牌整体特征，这种特征是与消费需求互相融合产生 事业和幸福生活。 的结果，也代表了一种模式化的市场需求的稳定性。总结 (二)人物设置模式和故事模式 起来，主要有以下几个方面。 韩剧的人物设置和故事模式仍然大致分为三种类型。 1．家庭剧人物设置和故事模式。家庭剧的人物一般包 一 、 故事 内容高度模式化 括：一个传统家庭、一个现代家庭和一个普通家庭。这几 国内每年引进的韩剧剧 目集数和类型不尽相同，但随 个互有关系的家庭，或有血亲关系，或是邻居、朋友关系。 着观众对韩剧的熟悉程度增加，对其 民族风格和艺术手段 老一辈的恩怨、情意，年青一代的身世秘密和爱情婚姻纠 的认识，逐渐开始进入 了一种审美疲劳的低迷期。近几年 葛在这几个家庭之间展开。然后经过对重重障碍的突围， 的韩剧 ，除了技术层面的刻意求新 以外 ，几种常见的题材 所有秘密揭开，问题解决，主人公获得完美幸福。如 《青 类型、故事模式都基本保持不变。这是商品化生产制作的 青草》 《松药店的儿子们》等剧都在这个模式中交叉变化。 必然结果，也昭示 了韩剧创作的局限性。下面我们对韩剧 2．偶像剧人物设置模式和故事模式。人物设置及关系 的题材类型和故事模式作以梳理。 一 般如下： 一 (一)题材类型 1完美女 真爱 一 一 号1— — 1个性男一号1 韩剧的题材类型和播出方式有密切的关系。韩国三大 真爱 『 ．． I纠葛 电视台中，KBS的收视群体跨度最大，常常制作大型的电 视剧 ；SBS的收视人群主要锁定为家庭主妇 ，所以播出的 l完美男二号l— — l蛇蝎女二号l 电视剧主要表现家庭生活；MBC电视台的收视群体比较年