企业行为和市场结构的分析.pptVIP

如果在保证一定利润水平下，谋求TR最大，价格（产量）就会比单纯TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。图6 — 21 * 利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 谋求销售收入最大，要支出更多广告费图6—22 * 如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图6—23 * 如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图6—24 * yyy 图6—15 * 图6—16 * 产品差异化竞争 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。 * yyy 广告竞争和广告决策 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 企业广告费最优化的条件是： * [例6—2] 某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少?  解：从该企业的广告函数可求得:  * dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）· 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。 [例6—3] 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?  解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 * 垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。 * 什么是寡头垄断 主要特征： 1. 行业内只有几家竞争者； 2. 市场进入障碍较大； 3. 企业之间的行为互相影响。 * 弯折的需求曲线模式 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。 * 图6—17 * 价格领导模式 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企业的供给量来获得。 * 图6—18 * 卡特尔模式 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。 最优总产量和最优统一价格的条件：MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。 产量分配规则：MCA=MCB=……=MCT * 图6—19 * [例6—4] 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为 * 行业需求方程：P=100-0.1Q 企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA2 企业B的总成本函数：TCB=0.2QB2 企业C的总成本函数：TCC=0.2QC2 企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD2 假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少? * 解：首先求每家企业的边际成本曲线： 为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出： * 企业A：MCA=10+0.2QA 企业B：MCB