宁波市区域品牌战略发展对策.pdfVIP

墨!壁里型里! !燮丝 宁波市区域品牌战略发展对策 口陆程盛 卢恩峰 龙筱刚 【摘 要]区域品牌的要素包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等，区域品牌代表一个地区的竞争力和整体形象。加强区域品牌的 建设与发展对于促进区域经济结构调整和产业转型、提升区域经济竞争力具有巨大的作用。宁波区域品牌建设与发展具 有产业优势强大、龙头企业主体作用明显等特征。但是，宁波市区域品牌建设过程中也存在诸如品牌的共同核心要素不 显著、与其他先进城市相 比还存在较大差距等问题。加强宁波市区域品牌建设必须从品牌培育环节、推广环节和保护环 节着手。 [关键词]宁渡；区域品牌；企业品牌 [中图分类号]F273．2 [文献标识码】A [文章编号]1006—5024(2013)08—0151—04 [基金项 目]2012年浙江省社会科学联合会研究课题 “浙江区域品牌建设的研究”(批准号：12ZSL105) [作者简介]陆程盛，浙江万里学院商学院本科生，研究方向为工商管理； 卢恩峰 ，浙江万里学院商学院本科生，研究方向为工商管理； 龙筱刚，浙江万里学院商学院副教授，研究方向为工商管理。(浙江 宁波 315100) Abstract：Regionalbrandconsistsofregionalfeatures，brandconnotationsandvisualidentitiesrepresentingregionalcompetitivenessand overallimage．Regionalbandconstructionisahugeimpetusforpromotingsturcturaladjustmentandindustrialtransitionof regionaleconomyandenhancingtheregionalcompetitiveness．Ningboregionalbrandconsturction ischaracterizedbystrong industryadvantagesandkeyro]esofleadingenterprises．However，therearemanyproblemssuchascoreelementinadequacy ofthebrandandbiggapsinrelationtotheadvancedcities．Therefore，Ningbobrandconstructionshouldbeginwithbrand cultivation，promotionandprotection． Keywords：Ningbo；regionalbrand；businessbrand 区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具 并积极推动品牌战略的建设，品牌经济在宁波经济总量 有相当规模和较强生产能力、较高市场 占有率和影响力 中的比重不断提高，实现了企业品牌与区域品牌的良性 的产业产品，代表一个地区的整体形象。区域品牌的基 互动和跨越发展。目前，宁波市拥有 “中国驰名商标”I1 本构成要素主要包括区域特征、品牌 内涵和视觉标识 个、“中国500个最具价值品牌”12个 。 等。区域品牌不是产品品牌、企业品牌的简单集成。单个 宁波的区域品牌呈现 以下四个特点：一是原创性。 个体产品或企业品牌再强大 ，如果没有共 同的核心特 从无牌、贴牌到有牌，再到知名品牌，例如雅戈尔，通过 质，就难 以形成区域品牌的协同效应。但是 ，企业品牌和 服装产业的发展，凭借其独特的品牌经营理念赢得了市 产品品牌可以促进区域品牌的形成。产业集群是区域品 场，获取了巨大的成功。二是集群性。宁波区域品牌的形 牌形成的基石、物质基础和重要载体 。产业集群有利于 成与产业集群是密不可分的。目前，宁波年产值超过亿 区域品牌的形成、传播与维护，区域品牌也会促进集群 元的产业集群有 100多家。超过5亿元的有30多家，已 的发展，两者之间是紧密联系和相互促进的关系。