建筑企业低碳动态营销能力构建.pdfVIP

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建筑企业低碳动态营销能力构建 口李先江 [摘 要】本文在西方学术界所提 出的动态营销能力概念基础上,针对建筑行业提 出了低碳动态营销能力概念,将其划分为低 碳产品研发跨部门管理流程、低碳顾客关系跨部门管理流程和低碳供应链跨部门管理流程这三个维度,将环境不确 定性作为调节变量首次在建筑行业研究低碳动态营销能力与市场绩效的作用关系,并以武汉市 185家建筑企业为样 本对其进行了实证检验。研究发现,建筑企业低碳动态营销能力对市场绩效有显著正向影响,环境不确定性在建筑企 业低碳动态营销能力与市场绩效之间发挥着正向调节作用。 关【键词 】建筑企业;低碳动态营销能力;市场绩效 【中图分类号】F426.9 [文献标识码】A [文章编号】1006—5024(2013)05—0052—04 [基金项 目】湖北省住房和城乡建设厅2011年度湖北省建设科技计划项 目“建筑企业低碳动态营销能力构建研究”(批准号:101) [作者简介]李先江,武汉工程大学管理学院副教授,博士,研究方向为企业管理、市场营销。(湖北 武汉430074) Abstract:Thethesisbringsforwardlow—carbondynamicmarketingcapabilitybasedondynamicmarketingcapabilityputforwardbythe westernacademia inarchitecturalindustry,andmarksoff threedimensionalitiesoftrans—departmentmanagementflowsfor low—carbonproductR&D,low—carboncustomerrelationsandlow—carbonsupplychains,andforthefirsttime,discussesthe relationshipbetweenlow—carbondynamicmarketingcapabilitiesandmarketperformanceinthearchitectureindustry byusing theenvironmentaluncertaintyasamoderatingvariable,which isverifiedby 185 architecturalcompaniesinWuhancityof China.Theresuhsshow thatlow—carbondynamicmarketingcapabilityhasadistinctpositiveeffectonmraketperformance, andenvironmentaluncertaintyhasapositiveeffectbetweenlow—carbondynamicmarketingcapabilityandmarketperformance ofarchitecturalcompanies. Keywords:architecturalenterprise;low—carbondynamicmarketingcapability;marketperformance 一 、 引言 效率和速度。 建筑行业是一个快速发展的行业,尤其是在倡导低 21世纪的企业面临着技术变革 日新月异、消费者需 碳节能的今天,建筑企业构建低碳动态营销能力对企业 求快速变化以及低碳节能的时代要求。外部环境的剧烈 的发展具有至关重要的作用。本研究首次在建筑行业 中 变化需要企业迅速调整产品研发和经营策略。在这种背 研究低碳动态营销能力的构成,并将环境不确定性作为 景下,学者们将动态能力理论与建立在资源基础理论基 调节变量首次研究低碳动态营销能力与市场绩效的作 础上的营销资源基础研究进行了整合,提出了动态营销 用关系 能力理论。FangZou…将动态营销能力定义为企业在

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