江西省旅游形象研究——以宜春为例.pdfVIP

江西省旅游形象研究 — — 以宜春为例 口龚 鹏 【摘 要】江西省是一个旅游资源大省，能否将旅游资源的优势转化为旅游产业强势，其关键在于江西省能否塑造一个良好的 旅游形象。文章以宜春旅游形象的塑造为例，旨在为江西及其境 内其他各地市旅游形象的塑造提供一个范式，以供参 考和借鉴。故而，首先分析了宜春旅游业的发展现状，主张宜春应着力打造 “休闲之都”这一旅游形象，并提出了具体 打造宜春 “休闲之都”的对策，即精心设计宜春 “休闲之都”旅游形象的标识、精心构思宜春 “休闲之都”形象的宣传E／ 号、加强宜春 “休闲之都”旅游产品的设计与开发、注重宜春 “休闲之都”社会体闲环境的营造、加强宜春 “休闲之都”旅 游形象的对外宣传力度。 【关键词]江西省；旅游形象；宜春；休闲之都 [中图分类号]F592．3 【文献标识码]A [文章编号]1006～5024(2013)12—0134～04 [作者简介】龚 鹏，宜春学院旅游文化研究所所长、教授，博士，研究方向为旅游文化、旅游规划。(江西 宜春 336000) Abstract：JiangxiProvincehasplentyoftourism resources．Tochangetheadvantageoftourism resourcesintothestrengthoftourism industry，thekeyliesinthecreationofagoodtourism image．Thearticletakesthedevelopingtourism imagesofYichunasan exampleinordertogiveamodelandexperienceforJiangxiprovinceandotherdistrictsinJiangxi，analysesthedevelopment situationofYichuntourism，advocatestomakeYichunthecityofleisure，andputsforwardthecountermeasuresofdesigning thetourismlogo，elaboratingthepropagandaslogan，strengtheningthedesignanddevelopmentoftourism productsinYichun， focusingontheconstructionofthesocialleisureenvironment，andpropagatingthetourism imageofthecityofleisurein Yichun． Keywords：JiangxiProvince；tourism images；Yichun；thecityofleisure 旅游形象是旅游者对旅游 目的地的综合感知与印 在于如何提升江西的旅游形象。而江西旅游业的发展离 象，这一感知与印象既包含了各种有形的自然景观形象 不开境内各地市旅游业的发展，各地市旅游业的发展是 与人文景观形象，又包含了无形的旅游环境形象，如旅 江西旅游业发展的有力支撑 。为此，我们 以江西宜春市 游服务 、旅游 目的地的社会环境等。随着旅游业的快速 如何塑造其旅游形象为例，旨在为江西及其境 内其他各 发展，各个旅游 目的地之间的竞争 日趋激烈。这就要求 地市旅游形象的塑造提供一个范式，以供参考和借鉴， 旅游 目的地注重塑造一个独特而又鲜明的旅游形象。一 进而对江西省与境 内各地市旅游业的发展能有所帮助 。 个形象模糊的旅游 目的地，不仅很难吸引潜在的旅游消 一 、 宜春旅游业的发展现状 费者，而且还会降低现实旅游者的回头率。而旅游形象 个性鲜明、与众不同的旅游 目的地是形成庞大旅游市场 自从2007年宜春开展旅游产业发展升温战、升级战 的源泉，在旅游竞争