近代新加坡华人社会生活变迁——以1887-1932年《叻报》广告内容为中心.pdfVIP

田园囝囡翻豳 2013年第6期 近代新加坡华人社会生活变迁 以1887 1932年 《叻报》广告内容为中心 ■胡亚丽 《叻报》是新加坡近代创办最早、影响最大的华文报纸。 《叻报》广告以其庞大的数量和丰富的内容，为我 们展示了近代新加坡华人社会的社会、经济状况。在殖民背景下，中西方文明冲突融合给新加坡华人社会带 来冲击和影响，其社会生活既保 留了中国的传统，又接受了某些西方现代生活方式，形成了华人移民社会所 特有的社会风貌。 【关键词】《叻报》；广告；新加坡；华人社会 [中图分类号]K339．4 [文献标识码】A [文章编号】1004—518X(2013)06—0251—06 胡亚丽，中山大学历史系博士生。(广东广州 510275) 以往海外华人社会研究，所采用的材料多以当地的 广告的数量、内容及特点的分析，探讨 46年间新加坡华 官方档案和华人宗乡社团保留的记录文献为主。《叻报》 人社会生活各方面的变化。同时从一个侧面了解当地华 作为新加坡近代创办最早、影响最大的华文报纸，其内容 人经济的发展情况。 也经常被学者们所引用。但是 《叻报》的广告却往往为学 本文采用抽样的方法处理这 46年的广告，考虑到 者们所忽略。近年来国内有一些学者开始注意到广告这 广告周期和社会经济变迁的长时段，以十年为一段，随 一 特殊的材料 ，出现了利用广告进行历史研究的一股新 机抽取每年的某个月进行考察。所选取的广告年份如表 潮流。《叻报》广告的数量和内容庞大，对之进行分析研 1所列。 究，我们可以获得对新加坡华人移民社会更直接客观的 认识，从另一个侧面扩展传统的海外华人社会研究。 表 1 1887--1932年 《叻报》中广告所 占整份报纸比例抽样调查 一 、 《叻报》广告 所选取报纸的年月 总版数 广告版数 约 占比例％ 1881年12月10日华商薛有礼出于爱国之心创办了 l887年 lO月 210 1O6 50．48 《叻报》，广告是其经费的重要来源之一。薛有礼一直利 l897年 7月 ll9 68 57．14 1907年 3月 594 490 82．49 用其买办身份努力联系广告 ，最初 《叻报》广告客户主要 1917年 11月 5o7 躬3 85．41 是欧洲洋行，如莫实德洋行 、候活亚士坚公司…(” l927年 12月 765 572 74．83 O1)。 后来，华人商家也在 《叻报》上刊登广告，海峡殖民地 1932年 2月 406 265 65．43 说 明：报纸广告并不一定 以整页的形式 出现，因此笔者将之累加 华人护卫司与新加坡市议会也是 《叻报》的主要广告客 计算垫月的页数。 户，甚至荷印政府都在该报刊登招标广告0l(” -02)。 本文选择 《叻报》1887年至 1932年刊登的广告作为 表 1显示各个年份中广告所 占整个版面的比例均 考察对象 ，通过对 《叻报》广告内容的整理归类，以及对 高于 50％。广告数量随时代发展而逐渐增多，到20世纪