“冷战”末期美国大众文化在中国的扩张.pdfVIP

田园豳囡团圈 2013年第9期 “冷战”末期美国大众文化在中国的扩张 ■刘 琴 肖华锋 “冷战”时期，美国大众文化的显性存在对人们的物质和文化生活的影响，往往是通过价值诉求等隐性存 在的更张体现出来。而文化扩张如果达到了价值观的影响乃至塑形，对比政治、经济、军事等领域的国家力量 角逐，这种隐性殖民，其效果更为深长。论文立足于 “文化扩张”这一视角，对 “冷战”末期迪斯尼卡通片、流行 音乐、牛仔裤这三种美国大众文化形态在中国的文化影响，做出了要略阐析，为我们管窥美国的大众文化全 球渗透提供 了参照。 [关键词]冷战末期；美国大众文化；文化扩张 [中图分类号】Gl12 [文献标识码]A [文章编号】1004—518X(2013)09—0124—07 [基金项 目]国家社科基金项 目“冷战时期美国文化扩张与渗透研究”(06BSS0100) 刘 琴，南昌航空大学文法学院副教授，文学博士； 肖华锋，南昌航空大学文法学院教授，历史学博士。(江西南昌 330063) 当代美国是大众文化高速发展的国家，美国大众文 隐性存在的更张体现出来，而文化扩张如果达到了价值 化 “涵盖的范围很广，影视作品、书刊杂志、大众传媒、通 观的影响乃至塑形，对 比政治、经济、军事等领域的国家 俗小说、情景喜剧、流行音乐、体育赛事、娱乐活动、时装 力量角逐，这种隐性殖民，其效果更为深长。本文将立足 快餐、可 口可乐、麦当劳、好莱坞、嬉皮士、牛仔裤以及迪 于 “文化扩张”这一视角，具体阐说 “冷战”末期迪斯尼卡 斯尼乐园等都是美国大众文化的象征”…(P41)，它们作为 通片、流行音乐、牛仔裤这三种美国大众文化形态在中 美国国家形象的象征符号被传播到世界各地。基于文化 国的文化影响，并对其做出要略分析。 消费的软性状态，不能被彻底拦截，因而在 “冷战”时期 ， 东西两大阵营的壁垒，并不能阻断大众文化的国际传 一 、 “米老鼠”与 “唐老鸭”的中国之旅 播。 “冷战”期间，东西两大阵营的意识形态话语霸权的 “米老鼠”(又称米奇老鼠或米奇)是瓦尔特 ·迪斯 抢夺 ，主要是宏大叙事的阵地之争，但借助大众文化在 尼和Ub1werks于 1928年创作出的动画形象，迪斯尼公 消费中的质感和触感，充当搭建话语阵地的砖瓦，文化 司的代表形象。1928年 11月 18日，随着世界第一部有 消费的细水长流，不仅能矮化意识形态的壁垒 ，甚至有 声动画片 《轮船威利》在殖民大戏院 (ColonyTheater)上 可能引发话语阵地的倾圮。 映，“米老鼠”的生 日便定格在了那天。 “冷战”末期的20世纪80年代 ，恰值中国国门再次 1935年，好莱坞生产的电影，已经 占据美国电影市 洞开，美国大众文化蜂拥而至。大众文化的显性存在对 场的全部和世界电影市场 80％的份额。因此 ，几乎同时， 人们的物质和文化生活的影响，往往是通过价值诉求等 全世界都能感受到 “米老鼠”的欢乐了。他在全世界88 7．94 “冷战”末期美国大众文化在中国的扩张 个国家的银幕上表演，成为当时最知名、最流行的国际 样缺乏世故，常深陷困境却能面带笑容，最后总能转危 人物。_2l【 为安” ( 的形象。 这样～个在全世界众多国家获得广泛传播的卡通 需要指出的是，在迪斯尼的卡通人物形象传播中， 动画形象 ，在 2O世纪上半叶，也传进了中国。1930年代 “唐老鸭”从来不只是充当 “米老鼠”的陪衬。这只同样铭 的中国上海，有一家颇为有名的ABC糖果厂，老板冯伯 刻在中国公众心