产品开发系统性管理初探.docVIP

产品开发系统性管理初探 　　对企业来说，产品开发是一个十分重要而又复杂的系统活动，是企业科技应用能力、生产制造能力、外部市场适应能力等多种能力的综合，形成系统的最佳组合体是体现企业持续发展能力的关键。树立系统的理念，用系统的方法开展技术创新活动是企业技术创新体系建设的重要内容。 　　产品开发成果的真正价值在于其适应市场的程度。要开发出市场需求相适应的产品，并使之形成较高的市场占有率和与之相适应的产品批量，将涉及到技术系统、生产经营系统以及外部市场环境等诸多因素，是一个系统性的题目。 　　企业的产品开发，分析起来应包括对市场的研究、技术的研究及相关的经营等几个方面的工作内容，这些工作是互为依存的关系，在产品开发的同时做好各方面的工作，使之平衡运行。假如严重失衡，将会对企业的整体发展产生不利影响。 　　对产品开发的系统性进行讨论，有助于产品开发工作的进一步完善。本文将这一系统划分为3个方面：市场开发——在产品开发项目的选择上，为使项目成果适应市场，所从事的对市场环境的调查、分析与研究工作;技术开发——为实现市场开发所确定的创新项目、形成自己的核心技术和知识产权所进行的研究、实施工作;经营开发——在市场开发与技术开发所形成的成果应用方面，把技术与经济最佳地同一起来，为使企业效益最大化所进行的优化研究与实施过程。 　　1 市场开发 　　产品开发成功与否，很大程度上取决于市场开发的成功与否。全方位、多角度对所开发产品的市场远景、开发价值进行评价，可以减少偶然因素产生的不利影响，降低开发风险。设立专项职能，科学化、程度化地搜集信息，采取定量分析与定性分析相结合的方法对市场进行研究，是市场开发所要重点从下述几方面进行。 　　(1)国际经济形势与政策环境的研究 　　在国际经济形式方面：国际经济形势会对产品的市场状况产生较大的影响。经济全球化使经济的周期性变化的规律趋于全球化，国际上主要企业(特别是龙头企业)在经济兴盛时期与萧条时期的经营策略会产生相应的变化，兴盛时期是百花开放、齐头并进式的格式，在萧条时期则以少数寡头统治市场为突出特征。其次，全球化产业布局的不断变化，也会不同程度的影响到个别企业的发展，由此产生的区域性经济特征也会对企业的经营产生作用。区域经济的带动作用有利于与之相适应的企业获得发展，孤立的、区域经济之外的企业将处于劣势，不利于企业的发展。 　　在政策方面：WTO在世界范围有较好的明确的贸易规则，熟悉、把握规划，对产品开发过程中的技术引进、产品配套以及未来的国际化经营有着重要的指导作用;对知识产权的保护，各国都遵从国际上一直认可的治理，但在保护程度上和某些具体的规定上仍存在着差别，了解、把握知识产权状况有利于产品开发的技术引进和自我保护;在我国，国家政策对企业、对市场的影响尤为明显，常有“政策市场”之说，因此，了解我国政策根源、把握振个脉络，可以正确地把握国家政策趋向，从而顺从国家的发展形势，获得国家强有力的支持。 　　对国际经济形势与政策环境的研究非常复杂，既有经济方面的影响也有政治反感的因素，这些都将左右企业的发展战略，而产品开发及其发展方向有是企业最具体、最重要的战略内容，因此，企业应广泛的搜集国际经济和国家政策方面的信息，科学的加以分析、利用，使其成为产品发展战略中重要的定性分析资料。 　　(2)市场需求研究 　　产品需求总量是市场需求研究的一个重要内容，决定着产品市场的发展空间。 　　影响工程机械的需求因素是多方面的。首先，工程机械直接用户所在区域的政策、经济发展状况以及用户的经营理念、文化素质等，会直接对工程机械需求产生影响;其次，工程机械终极用户，工程建设需求方的项目建设规模和水平，会对工程机械的数目、技术性能产生不同层次的需求;再者，工程建设的技术水平在不断的进步，会产生全新的需求;在某些方面，往往一种新的施工技术和施工工艺的出现，就会有一种新的装备与之相适应，就是说工程建设研究领域具有引导工程机械产品开发方向的作用，是产生工程机械全新的需求的一个主要因素。 　　企业对产品需求总量要有一个正确的判定。企业应有所侧重地从不同层面、不同角度大量地搜集市场需求信息，并对其进行科学的量化处理，进行统计分析和趋势猜测，从而对产品需求总量做出可靠的判定。 　　对产品需求总量的判定，并不能确定某个别企业在该产品上的发展空间，它还要受到市场竞争环境的影响。因此，对市场竞争状况的研究亦是同等重要的题目。 　　(3)市场竞争状况研究 　　客观上，竞争企业的数目、规模、技术素质、市场地位，竞争产品的质量和价格，采用技术和发展新产品的动向等都将对未来市场构成影响。广泛搜集此类信息进行市场竞争状况的研究与分析，是确定企业未来发展方向不可缺少的内容，直接对产品开发决策的正确性和未来产品的市场适应性产生影响。 　　辩证地看，工程机械生产企