“奶粉进药店”推广半年阻力多销量最少仅为个位数.pdfVIP

福建轻纺 2014年6月第6期 者，药店二楼有望引进奶粉 自助售卖机，还在等待审 作为 “奶粉进药店”的牵头单位，中国国际贸易 批中。 学会国际品牌管理中心数据显示，截至3月27曰，永 据悉，由于对药店设置自动售卖机的相关条件要 安堂灯市口药店平均月销售量为50余桶，单月最佳销 求较高，因而导致了很多有心参与却因条件不足的药 量86桶，五个月里共卖出了295桶奶粉，金象和医保 店被拒之门外。而对于如何使用 自助售货机，售货员 全新下属店面单月销量最少的只有6桶。 说 ： “挺简单的，一学就会 ，但只能使用银行卡付 而据中国国际贸易学会国际品牌管理中心工作人 款，不能用医保以及现金。” 员表示， “我们是完全按照药品监管的模式进入药店 由于宣传不足等原因，让市民对奶粉进药店并不 销售的，奶粉进入药店销售时会检查其各项资格资质 了解，更谈不上去参与。并且 自助售货机没有专人服 证书，药店方检查后签字才能上柜销售。比起超市来 务，也没有明码标价 ，而是需要一个扫描枪 自行扫 流程更严谨。”而对于市民关心的奶粉价格 问题，工 描，然后返回电子屏幕观看其价格，进行购买，许多 作人员认为，如果能在药店形成奶粉的销售规模，售 消费者并不会使用。 价则有望比当前市场优惠15％-25％。 (颖) 奶粉行业新规陆续落地 国内1／4乳企或被淘汰 奶粉行业相关重要政策陆续落地，继5月1日未经 限定，要求企业建设全产业链 。 注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进 口 今年5月31目前，如果企业无法取得新的生产许 后，被称为国内婴幼儿奶粉行业 最“严新规”的换证 可证，将无法继续生产销售婴幼儿奶粉。记者日前获 审核也已经进入了收官阶段。在多项新政作用下，为 悉，截至 目前，国内注册在列的共有127家婴幼儿奶 数不少的国内企业面临被淘汰出市场的可能，而进口 粉生产企业，已发放婴幼儿配方乳粉生产许可证的企 的洋品牌却有可能±勖口。为了全面提升质量重塑消费 业大约在1／3，未通过审核的企业有五家，另有数十 信心，国产奶粉将面临更大的挑战。 家婴幼儿配方乳粉企业申请了延期或未提出审核申 1／4乳企或退出市场 请。目前未通过审核的企业主要是由于硬件没有达 去年12月，食药总局发布 《婴幼儿配方乳粉生产 标，如果为了达标而进行硬件升级和改造，需要非常 许可审查细则》。审查细则从干湿复合工艺审查、产 大的投入，一般的小企业无法承担，其中最重要的一 品配方和标签管理、发证检验等六大方面对婴儿乳粉 个因素是，此次细则中要求企业应当具备自建自控奶 的生产许可有效期届满换证审查和再审核工作做出严 源，成为不少企业难以通过审查的 “绊脚石”。 “大 格规定，同时也对乳粉企业专属牧场及奶源有了严格 企业或拥有自控奶源，或有长期稳定合作伙伴。”乳