印刷包装机械制造产业兴衰思索--兼论企业的卓越绩效与经营风险.pdfVIP

经营管理 Bu ine Ma nage ment 印 刷 包 装 机 械 制 造 产 业 兴 衰 思 索 ——兼论企业的卓越绩效与经营风险 文 ｜上海光华印刷机械有限公司 于世水 印刷业是一个市场需求强劲且持 一些 国内外印刷包装机械制造企 产 品在 中国甚至很难列入 国家产品 目 续增长 的行业 ，作为其产业链 中的重 业生存状况的巨大反差反映了复杂 的 录 。尽管 目前该产业 的规模在呈数倍 要环节—— 印刷包装机械制造产业也 市场竞争格局 。为什么一些 国产产 品 增长 ，但产业供应能力正呈数十倍增 正在快速发展 。以欧美 ，特别是德 国 与进 口产 品在技术能级、产 品质量 、 加 ，企业竞争格局产生 了根本变化 ， 印刷包装机械制造企业为龙头 的产业 外观设计 、服务水准等方面确实存在 分食后 的份额越来越小 。而且 ，中国 巨头 ，主导并推动 了全球 印刷业的飞 较大差距 ，但企业竞争力却不是那么 印刷包 装机 械 制造 产业 的集 中度很 速发展 。但近年来 ，特别是2008年全 孱弱 ？这是值得深入探讨 的问题，笔 低 ，往往一个细分市场里 ，产 品销售 球经济衰退以来 ，包括德 国、美国、 者认为其 中一个最需要聚焦 的重要 问 额 1亿元，甚至几千万元便能成为行业 日本等发达国家在 内的一些著名印刷 题是 ：企业的卓越绩效与企业 的经营 老大 。因此，印刷包装机械制造行业 包装机械制造企业纷纷 出现经营危机 风险有什么内在联系？ 是一个 “规模不经济 ”的产业 ，企业 乃至亏损状况 ，或濒临破产 、或被收 组织生产近于单件定制生产 ，管理面 购 、或被重组。 印刷包装机械制造产业的 临较大的挑战。 而 中国 印刷包 装 机 械制 造 产业 产品特点 2.高毛利、高费用 却在近十余年 由近乎空 白发展到敢于 1.多品种、小批量、产业规模小 印刷包 装 机械 产 品是 一 个 难得 向全球 印刷包装机械制造业 巨头 “叫 印刷包装机械产 品的特点是多品 的高毛利 品种 ，但 由于多品种 、小批 板 ”；几乎在每一细分市场都有客户 种 、小批量 、产业规模小。以某5家印 量 的特点，其又具有高费用特点。例 需要 的、可以取代或者冲击进 口产 品 刷包装机械制造企业为例 ，每家企业 如 ，国内某印刷包装机械集 团以现有 的国产货；涌现 了一批优秀 的民营印 销售产 品数量年均仅仅几百台，但产 财 务 口径计 算 ，企 业产 品毛 利 率在 刷包装机械制造企业 ，不仅市场 占有 品型号却有几十种 ，而且每种型号的 20% 左右 ，但如果按严格 的成本定义 率连年两位数增长 ，而且产 品净利润 产 品配置和个性化要求往往不 同。近 计算 ，而不是将许多费用成本化，印 率也高达两位数 ，更重要 的是 ，其产 10年来 ，这种趋势一直在强化 ，毫无 刷包装机械产 品的毛利率可达30% ， 品技术水平已经逐渐接近进 口产品， 改变 的迹象。 某 些产 品甚 至 能达 到40 % 左 右 。所 发展势头持续 向上 ，如天津长荣、陕 此外，印刷包装机械制造产业在 以，尽管印刷包装机械制造产业 “规 西北人、航天华 阳、大族冠华等。 装备制造行业里 的市场份额很小，其 模不经济 ”，但 “范 围经济 ”的吸引 60 2014/ 05 印刷技术・ 字印艺 敬请关注本刊官网 www.ke yinprint ech. cn