浅谈湖南旅游景区的品牌创建.pdf

毕 业 论 文 毕 业 论 文 毕毕 业业 论论 文文 题 目 浅谈湖南旅游景区的品牌创建 学生姓名 程姣杰 学 号 201116440110 专 业 旅游管理（导游与国际领队方向） 班 级 旅游1101班 指导教师 翟丽 二〇一四 年 四 月 十四 日 二〇一四 年 四 月 十四 日 二二〇〇一一四四 年年 四四 月月 十十四四 日日 0 目 录 摘要 ……………………………………………………………………………1 一、我国旅游景区发展现状及趋势 ………………………………………………2 二、石牛寨景区品牌的创建与创新 ……………………………………………… 2 （一)品牌创建前的石牛寨 ………………………………………………………2 （二)石牛寨景区的品牌创建创新与传播 ………………………………………3 1.石牛寨景区品牌的定位 …………………………………………………………3 2.石牛寨景区品牌的创建 …………………………………………………………4 3.石牛寨景区品牌的传播 …………………………………………………………4 （三)石牛寨景区的品牌创新的成效 ……………………………………………5 结 论……………………………………………………………………………5 参考文献…………………………………………………………………………6 0 摘 要 本文针对旅游景区作为旅游资源的精华，旅游业的重要组成部分，对旅游业 的发展前景起着至关重要的作用为基础。以湖南石牛寨景区为例，运用旅游景区 战略管理理论，分析其在品牌创立和管理上的经验和优势，对当今旅游景区能够 更好的建设，从而提高景区的竞争力和吸引力提出了一些建议。 阐述了只有重视品牌经营才能使以往单纯的数量增长转化为集约型的质量 增长，在追求品质的基础上力求创新，在创新的同时，把游客体验放到首位，加 强软条件的建设，提供人性化品牌服务，只有立足长远才能实现景区可持续发展， 才能保证旅游景区在以后的市场竞争中不被淘汰出局的观点。 关键词：旅游景区；旅游景区品牌；品牌建设与管理 1 一、我国旅游景区的发展现状及趋势 近几年来，我国旅游景区在全国旅游业蓬勃发展的总体形势推动下，其开发 建设、保护利用和管理，也取得了令人瞩目的成就。旅游景区已成为我国旅游业 重要的生产力要素及旅游创收创汇的重要来源，是旅游者参观游览的主要场所。 随着旅游业的快速发展，旅游景区之间的商业竞争也渐趋激烈。 旅游景区数量继续增加,形成了一批又一批的新旅游景区；旅游景区经营不 断创新。随着旅游业的发展和旅游市市场竞争的日趋激烈，旅游景区也需要进行 经营和管理创新，根据游客需求的变化，寻求自身与竞争对手的差异，也既是追 求民族化、地方化和差异化，满足游客对差异的索求，形成自身的特色，逐步挖 掘自身的文化内涵，整合多方面的资源，最终形成旅旅游景区的品牌，提高景区 的竞争力和吸引力。 二、石牛寨景区品牌的创建与创新 旅游景区的商业竞争日趋激烈，旅游景区品牌的创建显得更为重要，旅游景 区日益增多，而导致我国旅游景区仅仅停留在单纯的数量增长，而一些新兴开发 的旅游景区怎样能从一个单纯的数量增长转变为质量集约型的旅游景区，提升品 质，从而创新打造个性化品牌关系到整个景区的长远发展。针对这样一个问题， 我作为石牛寨的一位实习导游，觉得石牛寨景区品牌创建的成功为许多新开发的 旅游景区的品牌创建起到了引领作用，下面，文章从牛寨景区品牌的成功创建为 例进行分析与探讨。 （一）品牌创建前的石牛寨景区