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第五章 旅游市场及开拓 基本内容 第一节 旅游市场的含义 第二节旅游市场的竞争 第三节旅游市场的细分 第四节旅游市场的开拓 第一节 旅游市场的含义 基本内容 1.旅游市场的概念 2.旅游市场的分类 3.旅游市场的特点 4.旅游市场的功能 1.旅游市场的概念 1.旅游市场的概念 广义的旅游市场是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。它不仅指旅游产品交换场所，而且涉及到一定范围内旅游产品交换中供求之间各种关系的总和。 2.狭义旅游市场的概念 狭义的旅游市场是指旅游产品交换的场所，即是指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者。 狭义旅游市场具备四个要素，旅游者、旅游购买欲望、旅游购买力和旅游购买权利。四个要素之间的关系为： 旅游市场=旅游者×旅游购买力×旅游购买欲望×旅游购买权利 1）旅游者是旅游活动的主体，是旅游产品的消费者，是构成旅游市场的基本要素。 2）旅游购买力是指消费者在其可自由支配的收入中用于购买旅游产品的能力。 3)购买欲望是指旅游者购买旅游产品的动机、愿望或需求，是由旅游者的生理需要和心理需要产生的。 4) 购买权利是指旅游者购买旅游产品的权利。 2.旅游市场的分类 3.旅游市场的特点 4.旅游市场的功能 第二节旅游市场的竞争 基本内容 1.旅游市场竞争的必然性 2.旅游市场竞争类型 3.旅游竞争的内容 4