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第五章 电子商务市场的竞争 第五章 电子商务市场的竞争 本章教学目的与要点 本章教学目的与要点 1. 理解和认识在线市场中价格竞争的主要方式，掌握在线 价格歧视、捆绑销售等价格竞争模式。 2. 在线营销、在线广告、锁定、核心竞争力，以及在线知 识产权竞争等构成电子商务市场中厂商具有代表性的非价格 竞争内容。 3. 了解电子商务市场中版权保护的竞争与福利问题。 5.1 产品差别化及竞争 5.1 产品差别化及竞争 5.1.1 产品差别化 5.1.1 产品差别化 （ 1）产品差别化的概念 （1）产品差别化的概念 差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品， 如同类衣服的不同颜色和面料等。 产品差别化与市场竞争密切相关。 产品差别化存在程度之分，人们可以借助多种方式或从多个方面对 产品进行差别化。 标准化 最小程度 最大程度 标准化 完全个性化