“云计划”与网络中立性原则.pdfVIP

新 闻观察 ·传媒透视 ● 吴镝鸣 “云计划”与网络中立性原则 开始使用谷歌的这些服务以节约开支。 内容提供商认为，这种做法将严重损害 谷歌的经营模式正在削弱微软传统的以 网络的公平、自由和开放性，网络创新 态度，认为互联网及其技术进步将使公 出售软件为主 的商业模式。 能力会因此受到影响。 共领域的空间进一步扩大 。而相反的声 互联网：架构即政治 代 音认为，互联 网是一个民主媒介的观点 很难成立。① 目前，谷歌正在全球推行 劳伦斯 ‘莱斯格认为，“互联网孕育 上 ，以谷歌等为代表的内容提供商立场 其 “云计划”。那么，是什么力量在推动 了一种创新的公共资源。这一资源的出 坚定地捍卫网络中立性原则。但是，谷 这一新的技术发展趋势?其结果可能给 现不仅要归因于社会规范，还要归因于 歌似乎又是矛盾的，它在代码层的所作 人们的公共生活带来哪些变化? 特定的技术架构”。③但是对于互联 网 所为又极大地危害了网络 中立性 。因 的发展现状 ，莱斯格却抱着悲观的态 为，以 “云计算”为技术支撑的集 中式 “云计划”背后的商业主义逻辑 度 ，他认为公共资源正面临着悲剧，悲 Web服务，将重建网络架构，其结果将 达拉斯 ·斯麦兹在 《传播：西方马 剧是 由网络顶层的变化所致 ，人们有可 极大地削弱网络终端 ，网络中立性原则 克思主义的盲点》一文中指出，用马克 能失去互联网这一创新的公共资源。 的 “端对端”原则将因此受到极大损害， 思主义理论来研究传播 ，应该 以商品形 1981年 ，网络设计者杰罗姆 ·萨尔 这势必会牺牲 网络中立性，使 网络由 式作为分析 的起点。他将大众媒介提供 茨和戴维 ·克拉克以及戴维 ·P ‘里德首 “自由”与 “中立”滑向 “集中”与 “控 的内容比喻为 免“费午餐”，其 目的是不 次提出了 “端对端”原则，即让客户端 制”。而所有这一切的根源，正应了莱斯 使受众脱离广告，从而一针见血地指出 承担网络应用的开发与创新 ，而让网络 格的预言，都是从互联网内容层上的变 “大众媒介不过是间接或直接地作为广 本身保持相对简单。这项原则规定，网 化开始的。 告的工具 ”。② 络的智能不应当放在网络 内，而应当放 谷歌 的成功离不开它的互联 网搜索 在网络的终端。这一架构设计与网络的 引擎 的经营方式，并由此开创了网络广 自由与控制关系密切。美国电子前线基 谷歌 的扩张行为有可能导致两个有 告产业 。谷歌拥有两棵 “摇钱树”：一棵 金会 的共 同创建者米奇 ·考波尔 曾说 害于互联网健康发展 的结果：第一，在 是AdWords，根据用户输入不同的关键 过 ：架“构即政治。” 内容层上，谷歌将存在于互联网上的知 词，谷歌币0用AdWords提供相应的广告， “端对端 ”原则保证 了网络平台的 识公域划人私人领域 ；第二，将改变互 准确打击 目标受众；另一棵是AdSense， 中立性。网络中立性是指网络运营者不 联网传统的技术架构，这将危及网络中 在第三方网站投放谷歌的 “内容网络”广 得通过调整 网络配置使服务产生差别， 立性，极大地削弱网端的创新能力。 告，与第三方网站分享收入 ，第三方 网 即平等对待所有使用该网络的用户。这 的确， “云计划”为人们提供了一种 站在访问者点击这些广告时获得收益。 一 原则确保网络无法歧视网络使用者的 前所未有 的、更