“竞价排名”引发的监管思考.pdfVIP

‘‘ 兄，■一价排名”引发的监管思考 前不久 ，国 内最大的搜 索引擎 度应 当就该侵权行 为共 同承担 消除 指定的经 营者进行 交易。” 公司百度 因竞价排名被 “全 民医药 影 响、赔偿损失 的民事责任 。所谓 帮 3．广告违 法 ：2008年 8月 5 网”申请 反垄 断调 查。实际上 ，百度 助侵权行 为 ，是共 同侵权 的一种 ，是 日，深圳 律师黄维领状告百度违反 自从诞生 以来 ，就 因竞价排名不 断 指教 唆、帮助他人 实施侵权 。《最高 《广告法》。尽管此案到 目前仍然没 受 困于各种 法律诉讼 和纠 纷之 中 ： 人 民法院关于执行民法通则若干 有结果 ，但 百度 竞价排名所涉及 的 从涉嫌 MP3下载共 同侵权 到涉嫌 问题 的意见 》第 148条规定 ，教唆、 违法问题仍不容小视。根据 《广告 大众搬场商标侵杈 ，从竞价排名违 帮助他人 实施侵权行 为的 ，为共同 法》规定 ，广告是指商品经营者或者 反广告法之争到如今被 申请反垄断 侵权 人 ，应 当承担 连 带民事 责任 。 服 务提供者承担 费用 ，通过一定媒 调查……从法律角度剖析搜索引擎 《最高人 民法院审理涉及计算机 网 介和形式直接或 间接地 介绍 自己所 竞价排名 这一商业模 式可能存在 的 络著作权 纠纷案件适用法律若干问 推销 的商 品或者所提供 的服务 的商 漏洞和 风险 ，对 主管部 门提高互联 题的解释》也在知识产权审判中引 业 广告 。很 显然 ，百度竞价排 名符合 网行业监 管也颇 有启示 。 进 了帮助 侵权的概念。本案 中，百度 该 定义 ，应 被视 作广 告行 为。近 日， 搜 索引擎通过 竞价 排名 的方式 ，人 中央 电视 台曝光 了网民因百度竞价 竞价排名涉及的法律问题 为地把侵权 网站 的链 接提升到显著 排 名 提供 的虚假 信 息而 受骗 的案 搜索 引擎在 引入竞价排名 的商 位 置 ，方便 了他人 实施侵权行为 ，所 件 ，百度竞价排名再次成 为被指责 业模式之后 ，搜 索的过程加入 了人 以被认定 为帮助侵权。 对 象。根据 《广告法》规定 ，广告经营 为因素和商业利益 ，整个性质也就 2 垄 断 ：2008年 10月 31日， 者、广告发布者应按照 国家有关规 随之发生 了变化。本文试 图通过对 “全 民医药 网”向国家工 商总局 申请 定 ，建立健全广告业务 的承接登记 、 近年 来百度 所涉典 型 官司的分析 ， 对 百度进行反垄 断调查 ，百度 是否 审核、档 案管理 制度。广告发布者须 来探讨竞价排名可能触及 的法律 问 涉嫌 垄断立 即引起业界 高度 关注 。 验明广告投放者 的证明文件 、广告 题 。 根据 国内知名调查机构艾瑞咨询 发 内容 。而百度在这方面显然缺 乏足 1．侵权 ：2007年 5月 9 日，上 布 的中国 2008年第 三季度 搜 索引 够 的责任 意识 。不仅很多国家 明令 海大众搬场物流 公司状告 百度 侵犯 擎市场调查报告显示 ，百度 网页搜 禁止 发布 广告 的产 品在百度 竞价排 其商标权 ，称其在百度 网页上键入 索请 求市场份额 高达 73．2％。根据 名中随处可见 ，如涉性 用品、处方药 “大众搬场物流 有限公 司”、“大众搬 《反垄 断法 》“一个经 营者在相 关市 等 ，而且百度也往往 没有验 明广告 场 ”等 关键字后 ，竞价排名 网页栏 目 场的市场份额 达到二分之一 ”的规 投放者 的证 明文件和档 案 ，导致受 中出现大量假借 “大众搬场 ”公 司名 定 ，百度 已经 获18．了国 内搜索 引擎 害者一旦上 当受骗却找不到诈骗 分 义 招 揽生 意 的