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信息时代新闻宣传的几点思考 刘尊旭 一、新闻与宣传的联系与区别二、校报与网络的冲突与融合三、大学的网络影响力四、校报的发展要求 一、新闻与宣传的联系与区别 新闻与宣传的联系 二、校报与网络的冲突与融合 校报定位：高校校报是高校党委和行政的机关报，是高校校园内占主导地位的媒体。高校校报是高校加强思想政治教育和开展新闻宣传工作的重要阵地，是传播社会主义先进文化和精神文明建设成果的重要载体，是学校联系师生员工、海内外校友、学生家长和社会各界人士的重要纽带，是展示高校对外形象和塑造学校品牌的重要窗口。 功能：管理、育人、存史 基本概况：四版分工、广告问题 网络：彻底改变人类的生活方式，是生产工具带来的人类历史文明的变革。?? 校报面临的网络挑战 读者：越来越多的年轻人根本不看报纸，他们主要从网上了解新闻。目前，15岁到24岁的中国人说他们开始使用网络后，看报纸的时间减少了50％。对于校报来说可能更是一个大的打击。 成本：原材料和人力资源成本上存在双重压力。 速度：永远无法和网络媲美。根据中国高校校报协会的统计数字，目前１０００余家高校校 报中，周刊占５．１％，旬报占１２．６％，半月报接近５０％，双旬报和月报占３ １％，季报和不定期出版的占２％。 内容：网络远远大于报纸、报纸新闻过于八股 便捷：网络拥有易检性、多媒体、易复制等特点。 校报与网络融合 总体：改革运作模式。目前全国重要有两种：一是山东高校为代表，变校报编辑部为报社，融合网络新闻与报纸为一体，二是如东南大学、徐州师范大学等高校，网络和报纸基本分开，成立网络中心。 网络不特指校报电子版，包括校内各个新闻网、校报电子版、校内各大bbs、校内各大综合网站是一个立体的结构，是一个立体的网络宣传机构。 形成互补态势，新闻报道各有千秋，网络趋向于短平快、报纸趋向于深度，包括新报纸与版面革新，BBS讨论上水平。 提高编辑队伍的水平，采编一体化将是趋势。 最终报纸趋于消亡，电子报纸取代纸质，　“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷,?日期待定。” 三、大学的网络影响力 大学排行榜引入“网络影响力”指标 2010年01月26日02:18??汉网-长江日报 　　本报讯(通讯员王怀民)昨日，武汉大学中国科学评价研究中心推出2010年中国大学“排行榜”。据了解，该榜引人“大学网络影响力”。 　　该中心主任邱均平介绍，该中心和中国科教评价网联合发布“中国大学及学科专业评价报告”。在重点大学评价指标体系中，引人“大学网络影响力”指标，替代“社会声誉”三级指标。该指标包括学校的网站规模、网站被链接数量、网络显示度、网站内容丰富度、网络学术影响力等。 　　邱均平说，在网络环境下，未来的大学社会声誉将更多反映在网络空间上。因此，目前完全有必要引人“大学网络影响力”指标对中国重点大学的社会声誉进行评价，这也和国外开展的世界大学网络排名的做法相呼应。 　　在该报告“中国—流大学竞争力排行榜”中，排在前3位的分别是北京大学、清华大学、浙江大学;武汉地区高校中，武汉大学排在第6位，华中科技大学排在第12位。 在信息时代，信息已经成为与物质、能源同等重要的战略资源，信息产业已成为国家的支柱性产业，信息要素成为最重要的生产要素，网络成为国家重要的战略基础设施。对一个单位也是如此。 网络霸权 互联网源于美国国防部的一个项目，在其发展初期美国i 投人了大量研发资金，但同时美国成为互联网领域最大的；既得利益者，除了占有绝大多数互联网资源，美国还把持着（对互联网的控制权，其核心就是对互联网根服务器的管理权。目前全球共有13 台根服务器，其中主根服务器l 台，辅根服务器12 台，包括主根服务器在内的10 台根服务器均分布在美国本土，另外3 台分别在英国、瑞典、日本。中国的顶级域名．cn 的信息记录就保存在根服务器中。如果在特殊情况下美国需要使全球互联网通信陷于瘫痪，只需中断根服务器即可达到目的。美国掌控互联网根服务器的控制权对我国和其他国家的信息安全构成潜在威胁： 信息霸权 西方媒体对于本国事务还能相对客观公正地进行信息传递的话，在对于国外特别是非西方社会的报道中，媒体对舆论有意识的暗示和操纵就成为了家常便饭。 在西方媒体长期垄断世界新闻来源和新闻报导的情况下，西方媒体不仅可能实现对本国民众的暗示和心理催眠，也可能对别国受众进行暗示和催眠，争取不战而屈人之兵，当然更有可能实现全球范围的虚假信息构建和全球心理操纵。尤其是在西方媒体组成的国际媒体和国际信息来源中，西方世界俨然成为世界话语权的主宰，可以主导世界舆论。 网络影响力也是一种权力，网络影响力是一个单位知道、了解、掌握这种权力的专业力量。一个单位内在力量的绝对强大自然会在网络世界中会有强大的表现。 但是，但