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探索争鸣 中国传统元素在栏 日包装中的未来 ◎王婧怡 (浙江传媒学院动画学院，浙江 杭州 3l00l8) 中图分类号 ：TB482 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—0992(2009)O3一O18-01 摘要： 目随着奥运会 的结束，中国传统元素在包装 中的应用越 来越广泛 。文章借此表明中国传统元素 在包装上 的应用还有很长的路要走。 关键词：中国传统元素；包装；未来发展 随着中国在世界经济中扮演的角色越来越重要 ，更多 化的积淀。同样的，中国传统元素能给人带来灵感 ，就是 国外的商家把 目光投向中国，通过电视栏 目和广告运用中 因为它是文化的积淀，而且是中国5000年来最鼎盛的文化 国传统元素进行包装成了外国商家在中国提升 自我品牌的 的积淀。每一个中国传统元素的背后，都是中国人民几千 一 种方式。而国内的商家则想尽办法走 向世界，于是中国 年智慧的结晶。中国传统元素在我看来决不仅仅是单纯的 元素也成了他们的秘密武器。 视觉符号和传统的表现方法 ，更为重要的应该是基本的哲 2008年的奥运会 ，对奥运进行包装 ，是最大的中国传 学观念。正是这种基本的哲学观念才决定着我们如何看待 统元素推销展览会。奥运会徽中国印集合了中国传统的印 自然，如何看待社会 ，如何看待我们 自己。哲学观念其实 章、书法等艺术形式 ；名为 “篆书之美 ”的体育图标 以篆 就是我们的生活观念。 字笔画为基本形式 ；吉祥物福娃的设计 ；奥运奖牌采用了 我们无法预知我们将要走向哪里，但起码我们知道我 金镶玉 奖牌挂带颜色为中国红 ，带身印有五环标志和北 们从哪里来。我们对于产品的需求 ，本质上就是我们对于 京奥运会的核心图形祥云 ，朱地云纹。奖牌包装盒为中国 梦想的追求。中国传统文化崇尚 “天人合一”，崇尚 “止 传统工艺制作的木制漆盒 ，四方造型 ，天地盖 ，四边略呈 于至善”，崇尚 “中和仁爱”，崇尚 “节制清廉 ”，崇尚 弧形 ，喻天地四方 ，六合美满之意。盒身为朱红色，盒盖 “慎其独也 ”。中国现代社会所缺乏的品质正是中国传统 中央嵌填金色奥运会会徽 ，金红辉映 ，富丽堂皇。 文化 中最丰富的部分 ；西方思想观念的不足之处正是东方 可 以毫不夸张地说 ，我们 中国 自己生产的大部分产 哲学恢弘博大的优点。因此 ，我们应该转过头来重新审视 品 ，在贩卖的也大部分都是西方的产品文化和西方的生活 我们的历史，重新学习我们中国的传统文化，重新提炼出 梦想。说得更彻底一些 ，我们现在所遵循的市场规则与营 最具现代价值的中国传统元素，并将其创造性地融入栏 目 销理念也基本上都是西方的。我们中国的本土栏 目包装理 包装之中。中国式梦想经过一百多年断裂和扭曲，已经隐 念就像非洲草原上的羚羊 ，而国际主流媒体文化侵略就像 一 藏在每个中国受众DNA的最深处，等待中国传统元素创意的 群饥饿的狮子。最为惊心动魄的是 ，游戏规则是 由狮子 们制订的。经济全球化难道不是新西方列强们的最大阴谋 触动 ，繁荣 了5000年的中国哲学文化不可能因为最近这 吗?狮子们用不容置疑的口吻对羚羊们说 ：我们的标准就 1O0年的暗淡而丧失它的作用和力量。我们并不是要用中国 是市场的标准。