中国旅游发展笔谈——中国作为目的地营销的理论与实践（三）：构建中国入境旅游景气指数刻不容缓.pdfVIP

● 第24卷 2009年第 6期 月刊 口 雷 平：构建中国入境旅游景气指数刻不容缓 口 刘德艳：基于协同管理视角的中国旅游目的地整体营销 口 郭 为：整合与转向：走出困境的关键 口 伍延基：民族的传统的文化资源：营销中国的永恒主题 口 林璧属：景点在旅游 目的地营销中的作用 口 赵晓燕：中国旅游 目的地整体营销的几点思考 构建 中国入境旅游景气指数刻不容缓 目前我国旅游业的宏观管理以事后被动管理为 雷 平 主，缺乏主动性前瞻管理 需要 的监控体系。如何识 (中国地质大学(北京)人文经管学院，北京 100083) 别旅游业发展 中的影响因素与这些 因素 的贡献率? 景气指数方法是一种实证 的经济波动性观测方 如何判定旅游业的发展质量并预测发展方向?根据 法，其思想基础是经济波动，是 由一系列经济活动构 哪些指标、何时预警?如何 区别性地预测和监控主 成与传递的，任何一个单一的经济变量都不足 以代 要客源国来华旅游人次?通过建立入境旅游景气指 表经济整体 的波动过程，在经济波动从一个领域 向 标 ，可以有效地提高产业宏观管理质量与时效。 其他领域、一个产业向其他产业、一个地 区向其他地 2．为区域数字旅游发展提供理论支持 区传递和渗透的过程 中，不 同经济序列指标与波动 当多数产业都能根据其景气指数确定产业关联 的对应性是不一致的，而是存在先行、一致或滞后关 与市场分析基础时，我 国区域层面的旅游规划还处 系。先行指标波动是在达到峰值 (或谷底)以前，超 于 “拍脑袋”、“出创意”的个人英雄主义阶段 ，对入境 前 出现的峰或谷指标 ，目前许多国家和地 区都将先 旅游市场的研究主要采用历史数据线性外推方法， 行指标作为短期预测与预警的重要依据。滞后指标 本应科学、严肃的旅游规划很多时候改换题 目为 “旅 是指转折点滞后于经济波动的指标 ，通过对滞后指 游策划”似乎更加合适。入境旅游景气指数不仅可 标_的观测可 以确认经济波动的峰值 (或谷底)是否 已 以在国家层面构建，也可 以构建于区域层面，这为区 经 出现 。 域旅游发展 的数字化 、科学化奠定 了基础。 旅游业是高产业关联性产业，这意味着旅游业 3．为企业微观决策提供宏观指 引 同样也是高敏感产业。受国际政治、经济等 因素影 理论研究的缺失引致产业发展的滞后。当多数 响，我国入境旅游的年度与月度波动性更高于国内 产业和企业都 能用成熟的经济与管理理论武装 自己 旅游。入境旅游的高波动性使建立景气指数的努力 时，通过入境旅游景气指标 的建立，可以为旅游产业 更加 困难，也更 凸显 了建立入境旅游景气指数 的重 和企业的决策减少一些不确定性，增加一些理性。 要性。旅游业是第三产业的龙头 ，但大起大落、缺乏 4．推进旅游研 究主流化 、国际化 预测的旅游人次不仅影响了行业的健康发展，也影 国内经济管理领域顶级刊物 《经济研究》与 《管 响了旅游业在国民经济 中的地位，近年来，无论在理 理世界》中还没有一篇旅游类文章，旅游研究专家和 论研究还是在实体经济 中，旅游业都有被逐渐 “边缘 学者处于被边缘化的境地。缺乏与主流研究对话的 化”的嫌疑。随着 中国在世界旅游 目的地体系中地 指标平台可能是重要因素之一。通过建立我国入境 位的上升，构建入境旅游景气指数的工作也愈加迫 旅游指标体系，可以推进我国旅游学术研究的主