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“北广传媒移动电视” 的受众调查报告 ——以金融街、南锣鼓巷、六里桥周 边地区人群为代表 目 录 一、 引言 2 二、 调查方案 2 （一） 调查方案设计 2 1. 调查目的 2 2. 确定调查单位和对象 2 3. 确定调查内容和调查项目 3 （二） 具体调查实施过程 3 1. 确定调查时间 3 2. 选择调查方式和方法 3 3. 组织实施 4 4. 人员职责 4 三、 数据分析 4 （一） 简要介绍 4 （二） 数据分析： 5 1. 关于调查对象构成 5 2. 关于北广传媒移动电视的受众调查分析 6 四、 调查问卷 13 五、 结论及建议 16 六、 误差分析 17 七、 参考文献 18 八、 附录 19 （一） 对售票员的访谈 19 （二） 问卷问题、及其相关选项的由来说明 20 引言 近年来为保护环境，国家倡导“绿色出行”，“低碳出行”。为了环保与交通的畅顺，交管部门出台了“尾号限行”的政策。随着认识到环保的重要性，百姓“少开一天车”，使用公共交通工具的意识在不断加强。如今，人们出行在外，公交巴士、地铁，这些公共交通工具的使用率大大提高，市内达到40%。（2010年8月18日《北京新闻》）。公共交通工具的使用人数增多，给公交电视、车载传媒的发展提供了良好的受众基础。 2010年8月以来，北广传媒地铁电视试播。进一步健全了北京公交系统内的传播媒介。 以此为契机，我们预以“北广传媒移动电视”为例，以金融街、南锣鼓巷、六里桥周边地区人群为代表,进行关于北京地区公交移动电视----这种新媒体的传播效果研究。 调查方案 调查方案设计 调查目的 由于“北广传媒移动电视”是单频道输出模式，区别于其他媒体，无法精准统计节目收视率的大小。但在彰显个性的时代，分众的趋势下，这种观众无选择权的节目输出，要想立足，就要尽可能多的了解受众的口味，作出适应性强的节目。因此这方面的受众调查很重要。同时只有了解受众的共同趣味，才能够尽可能多的提高收视率，普及信息，更好地实现其“服务政府公共管理”、“服务市民精彩生活”的媒体定位③受众对北广传媒移动电视的未来预期：节目定位、北京地区移动电视的经营情况、所需资讯、其他服务 ④受众资料：性别、年龄、学历、职业；在京时间、乘车频率、乘车习惯 调查项目: 针对被调查者对的“乘车习惯”、“对于北广传媒移动电视的认知”、“评价”以及“未来期许”、“受众的基本资料”五个方面的问题来大致了解北京地区受众对“北广传媒移动电视”服务的态度。 调查问卷：（另附） 调查中要定义的问题： ①调查中涉及的“北广传媒移动电视”专指安设在北京公交巴士上的北广传媒移动电视。即：不涉及安装在地铁、楼宇系统内的“北广传媒移动电视”。 ②动众：即收看车载电视的受众。具有很强的流动性、移动性。 具体调查实施过程 确定调查时间 研究资料时间：2010年8月下旬——2011年3月上旬 进行调查时间：2011年7月22日10:00 开始至2011年8月3日17:00结束 选择调查方式和方法 方式：通过非概率抽样中的方便抽样，为了使样本包含各个年龄段且数量相对均 衡，调查员在金融街、六里桥、南锣鼓巷地区范围内，通过选中道路两旁的行人、商场里的顾客、社区活动中心的居民、公交车上的乘客、以及上门访问居民、亲友等途径,对被访者进行面访或者自填式问卷填写。通过描述性统计研究得出结论。 方法: 通过纸质问卷的形式发放并回收，共计210份。有效数据共计201份。 组织实施 1.经费预算:打印问卷70元 2.组织计划： 时间安排: 2010年8月下旬——2011年3月上旬 前期资料查询、策划调查方案 2011年3月中旬——2011年6月上旬 设计问卷 2011年6月中旬——2011年7月上旬 问卷试填,修改问卷,确定问卷 2011年7月22日10:00 ——2011年8月3日17:00 发放问卷,回收问卷 2011年8月4日——2011年8月6日 整理问卷,录入数据2011年8月7日——2011年8月12日 分析数据 ,得出结果 2011年8月13日——2011年8月31日 撰写、制作调查报告 2011年8月下旬——2011年9月上旬 补充访谈内容、完善报告 人员职责 张晨：（负责问卷设计、问卷撰写、问卷发放回收、数据分析、撰写报告）学号：2008061217 李翠屏：（负责问卷撰写、问卷发放回收、数据分析、撰写报告） 学号：2008061209 郭玉姣：（负责问卷设计、问卷撰写、数据分析）学号：200