精品酒店新媒体营销策略的研究.doc

精品酒店新媒体营销策略研究 ——以雷迪森龙井庄园为例 【摘要】新媒体产业的迅速崛起带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体所营造的赛博空间和虚拟社会的概念，大大改变了我们肉身世界的概念，改变了我们的咨讯传播方式、思维方式和生活方式。新媒体的发展，使得酒店营销形式日益多样化。越来越多的酒店在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。本论文其中的一个目的就是从传统营销理论中发掘可以适用于精品酒店新媒体营销的理论，使新媒体营销也越来越有章可依。新媒体时代的营销有别于传统时代营销的最显著的特点是，知识营销策略将会在媒体营销中占据越来越重要的地位，对营销人员也提出了更高的要求，它要求营销人员高素质、高学历、熟悉行业知识，善于学习和运用营销理论和技巧，有责任感，使精品酒店的发展和社会的发展走在同一个方向上，这样的营销才会获得成功。新媒体时代互联网的发展，使新媒体在精品酒店的应用越来越重要，精品酒店应该选择适合自己的新媒体营销策略，提供个性化的更优秀于别的酒店的服务给消费者，才能取得更大的成功，获得更大利润。 【关键词】:新媒体 精品酒店 营销策略  Study on the marketing strategy of The Inn Boutique new media -- Reddison Longjing Park as an example [Abstract]: Boutique hotel as a new hotel format, its appearance is a challenge to the traditional star hotel, has become a high income, high grade fashionable personage of objects. Although boutique hotels have become hotspots of investment by the hotel industry, the advantages are increasingly apparent. And in the face of growing new media marketing, traditional marketing way in our country has gradually can not meet the modern competitive incentives of market mechanism. In this paper the main research boutique hotel of new media marketing strategy. Hotel industry at home and abroad are described, the application of the new media, new media marketing boutique hotel types and characteristics, boutique hotel new media marketing methods and means, and boutique hotels in new media marketing strategy in the marketing problem, to radisson longjing farm as an example and puts forward the countermeasures. For boutique hotel development of new media marketing strategy has a positive effect. [key words]： The Inn Boutique; new media; marketing strategy 目录 引言 5 一 国内外酒店业新媒体的应用情况 6 二 精品酒店新媒体营销种类和特点 6 （一）精品酒店新媒体营销种类 6 1网络媒体 7 2移动媒体 9 （二）精品酒店新媒体营销的特点 10 三 精品酒店新媒体营销方法及手段 12 （一）通过社交类网站传播 12 1手机媒体 12 2微电影 13 四 精品酒店在新媒体环境下策略的必要性 13 （一）新媒体环境为精品酒店营销传播带来的挑战 13 （二）新媒体环境为精品酒店营销传播带来的机遇 14 五 精品酒店新媒体营销策略现状-以雷迪森龙井庄园为例 14 (一）缺乏系统的战略规划 14 （二）对新媒体营销价值认识不足 15 (三）缺乏与目标受众的交流互动 15