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民族体育品牌的发展 学院： 体育学院 专业： 社会体育 班级： 2010级社会体育班 姓名： 王力 学号： 201022010132 导师： 杨慧 民族体育品牌的发展 摘要：品牌意味着高额附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志，是综合实力强弱的表现形式之一。体育品牌是重要的体育无形资产，体育品牌开发中存在的问题应该引起足够重视。本文立足于现实,对我国民族体育品牌进行了分析，并就如何开发中国特色体育品牌提出对策建议… 关键字：体育用品；品牌；体育品牌；swot分析 　 发展中国体育品牌能够带动相关产业发展和整个产业结构优化升级,落实科学发展观,提高人们的生活质量；经济全球化条件下,发展中国体育品牌还可增强其国际竞争力,促进民族体育品牌走向世界。从而振兴中国体育产业,取得更大经济效益,完善我国市场经济。 一、体育品牌： 体育品牌即体育产业品牌,它主要界定于体育产业及其相关产业范畴,是重要的知识型体育无形资产。体育品牌是与体育运动及其特点紧密地联系在一起的,其内涵主要体现体育运动的精神和理念,即体育运动所包含的活力、动感、激情,以及体育运动所体现出来的公平竞争、追求自我、挑战自我、实现自我的精神等。 品牌涵义：①品牌是以特定产品和服务的优异品质为基础，缺乏这一基础，品牌便失去了做大做强的根本；②品牌通过特定的名称、文字、符号、图案和语言等外在形式予以表现，这是品牌之间相互区别的表象特征；③品牌能够体现出使用者品位、格调，在一定程度上，象征使用者的身份和地位，能够给使用者带来额外的情感满足；④品牌意味着企业对消费者的信誉保证，是建立在企业与消费者之间。以下是飞利浦·科特勒提出的品牌的六层含义。 二、研究方法 1、文献资料法 通过期刊网及报刊、网络等多种途径查阅有关品牌建设、品牌发展战略文章50余篇，精读相关著作10余本，为本论文的撰写奠定了基础。 2、案例分析法 本论文选取国内外代表性体育品牌，对其进行分析，探讨民族体育品牌建设过程中的问题以及优势，并从国外的成功案例中得到可借鉴的经验。 Swot分析法 对我国民族体育产品进行Strength（优势）、Weakness(劣势)、Opportunity（机遇）、Threaten（威胁）四方面的分析。 数据统计法 通过对相关资料与数据的统计，得出一些相关数据。 三、中外体育品牌在国内开发现状 　　近几年来，伴随我国的体育用品行业的迅猛发展，民族体育品牌的相关消费日渐增多。我国体育用品行业开发出了像“双星”、“安踏”、“李宁”等一批知名体育品牌,向世人展示了中国体育用品企业开发体育品牌的能力。相关调查显示，体育用品的消费支出位于全国居民日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值增长迅猛，达到每年493亿元的规模。从地域分布来看，90年代以来，中国体育用品生产主要集中在京津、沪闽、粤几地，福建和广东地区更是生产厂家密集。据统计，目前已超过400万家，创造出了我国的体育市场的空前繁荣景象，同时也催生了国内自主体育品牌之间的激烈竞争。在中央“拉动内需”的政策导向下，中国体育用品企业调整营销策略，立足本国，注重开发国内市场，扩大销售网络，有效控制生产成本，经过近两年的不懈努力，成功地打破了以耐克、阿迪达斯等国外品牌为代表垄断国内主流市场的格局，国内体育品牌正迅速崛起。 四、中国民族体育品牌的swot分析 1、Strength（优势）： ①我国体育品牌价格低廉，市场认同度高。国内体育用品品牌尽管在质量与信誉方面存在不足，但却具有明显的价格优势，性价比高，受到消费者喜爱。这促使我国体育产品的销售量日益增加，销售额日益提升，营业利润增长，这也成为我国体育品牌在国外体育育品牌挤压下的立足之本；②销售网络迅速扩大，抢占国内市场，推动国内品牌销售业绩增长；③国内体育品牌企业全程参与生产过程，各个环节获利。国内的体育用品企业亲力亲为，全程参与产品生产各个阶段，形成产品研发设计、原材料釆购、生产、物流和销售多位一体生产和销售流程，价值链的每一个环节的利润均可获取，全面提高公司的盈利水平；④积极上市和收购国外品牌，大幅提升了国内体育品牌自身实力；⑤中国传统体育文化种类繁多，富有传统民族色彩，很具开发创新的空间；⑥我国劳动力较低。 Weakness(劣势)： ①我国体育用品制造业缺乏品牌意识并且存在过度竞争现象；②我国体育用品科技含量较低、产量大、利润却很小，我国大多